2026年4月27日 東京 – デジタル広告のパフォーマンスを提供するAIを活用したアドテクのリーディングカンパニーであるPubMaticは、デジタル広告におけるエージェンティックメディアバイイングが実証された新たな運用手法として広がる中、AgenticOSプラットフォームのグローバルでの導入が加速していることを発表しました。CESで単一キャンペーンとして開始された取り組みは現在、米国、フランス、オランダ、オーストラリア、インドにおいて、独立系エージェンシー、大規模なバイイングプラットフォーム、グローバルブランドによるエンドツーエンドの自律型エージェンティックキャンペーンへと拡大しています。
バイヤーは追加キャンペーンの拡大に向けて継続的に利用しており、運用効率と経済的リターンの両面でその価値が実証されています。Brkthruは、グローバルでの勢いが加速する中、AgenticOSの大規模導入をけん引しています。また、Butler/Till、MiQ、Untapped Growthなどもキャンペーンを開始し、コスト効率、スピード、パフォーマンスにおいて大幅な改善を実現しています。グローバルでは、キャンペーンを実施したすべての広告主が追加キャンペーンの実施を行っており、AgenticOSの高い顧客継続率と利用拡大を示しています。
AIの本質的な価値は、業界が長年議論してきたこと、すなわちパブリッシャーサプライとバイヤーデマンドの距離を縮め、効率性とパフォーマンスの新たな世界を生み出すことにあります。PubMaticは現在、完全自律型のエンドツーエンドのエージェンティックキャンペーンだけでなく、1,000件以上のAI対応ディール、そしてこれまでに数百万ドル規模の取引を通じて、プラットフォーム全体にAIを組み込んでいます。バイヤーは、PubMatic Assistantのチャットベースのインターフェースを使ってオーディエンスやインベントリを発見する段階から、独自エージェントがキャンペーン目標に対して自律的に直接実行する完全なエージェンティックキャンペーンのアクティベーションまで、AI統合のレベルを選択できます。このプラットフォームは、バイヤーの現状に合わせてAIソリューションの導入を可能にし、それぞれのニーズに適した形で活用できます。
PubMaticの共同創業者兼CEOであるRajeev Goelは次のように述べています。「最も速く前進している企業は、大胆な新しい一手を打つための機動力とビジョンを持つ企業です。独立系エージェンシー、ミッドマーケットブランド、バイイングコレクティブがエージェンティックシフトをリードしています。運用上の障壁が取り除かれ、経済性が真の価値を生み出すとき、彼らは素早く動きます。今重要なのは、迅速かつ検証可能な成果です。これは実験ではありません。デジタル広告におけるバリューチェーンの変化です。」
Brkthru、大規模化と簡素化に向けて参画
Brkthruとのパートナーシップは、エコシステム内で最も先進的なバイヤーが、エージェンティックワークフローの実運用化に向けていかに迅速に動いているかを示しています。大手デジタルメディアソリューションプロバイダーであるBrkthruは、1,000以上のブランドのメディアを管理し、235のエージェンシーを支援し、25以上のバイイングプラットフォームでキャンペーンを実行しています。AgenticOSの戦略的パートナーとして参画することで、Brkthruはエージェンティックワークフローを統合し、大規模な実行を簡素化するとともに、分断されたプログラマティックインフラによって生じる運用負荷の軽減を目指しています。
BrkthruのMedia Services担当バイスプレジデントであるTom Leoneは次のように述べています。「初期段階から、トレーダーを手作業による調整業務から解放する実際のワークフロー改善が見られています。AgenticOSにより、複数のプラットフォームやデータソースをまたいだ実行を簡素化できるようになり、チームは戦略やクライアントとの関係構築により多くの時間を使えるようになります。」
独立系エージェンシーと広告主における実績
発表時点でグローバルに実施されている30件のエンドツーエンドのエージェンティックキャンペーンにおいて、バイヤーは測定可能な成果を示しています。これらのキャンペーンでは、エージェントがカスタマイズ・構築したオーディエンスとインベントリを、PubMaticのプレミアムインベントリ上でエージェントが直接展開しています。キャンペーンでは、エージェントが高度なインサイト、分析、手数料の透明性を継続的にモニタリングし、レポーティングしています。
Butler/TillがGeloso Beverage Group向けに実施した初のエージェンティックCTVキャンペーンでは、バイサイド手数料を5分の1以下に削減し、計画比で40%多いインプレッションを配信し、実効CPMを30%低減しました。Butler/TillのStrategy & Partnerships担当グループディレクターであるGina Whelehanは次のように述べています。「これは、エージェンティックバイイングが実際に測定可能なパフォーマンスを生み出せることを示す明確な実証例でした。」
別の全国規模の広告主は、AgenticOSを活用し、800以上のパブリッシャー、放送、ニュース、天気メディアを横断した完全自律型の全国OLVおよびディスプレイキャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、エージェントがプレミアムデータパートナーであるAttainおよびCircanaと連携してオーディエンスを作成しました。キャンペーンは、比較可能なベンチマークを大きく下回るCPMで計画に沿って配信され、インプレッション目標の107%、VCR目標の105%を達成しました。
Untapped Growthは、数十億ドル規模のメディアバイイングコレクティブ向けにホワイトラベルのバイヤーエージェントを導入し、独立系エージェンシーやミッドマーケット広告主が自社ブランドのもとでエージェンティックバイイングを活用できるようにしました。
グローバル展開と再現性のある成果
成功事例は、EMEAおよびAPAC市場においても検証され、実証されています。AmnetはInterbev向けにフランス初のエージェンティックキャンペーンを実施し、主要なリーチおよびエンゲージメントKPIを達成しました。Abovo Maxleadはオランダにおいて、欧州初期の完全自律型エージェント間CTVキャンペーンの一つを実施し、コスト効率、メディア価格、運用スピードにおいて測定可能な改善を達成しました。現在、オーストラリアとインドでもキャンペーンが実施されており、追加のバイヤーオンボーディングも進行中です。
完全AI搭載プラットフォーム
AgenticOSは2026年1月のCESで発表された、20以上のエージェントで構成されるオペレーティングシステムです。Audience Discovery、Inventory Marketplace and Curation、ブランドセーフティや予算上限管理を含むMedia Activation、Deal Management、Fee Transparency、Insightsなどの機能を備え、既存および新しいプロトコルを通じて、パートナーエージェント、インベントリ、データパートナーと接続します。
これらのエージェントは、PubMaticの複合的な資産全体で稼働します。具体的には、トップ30のグローバルストリーマーのうち28社を含む2,000以上のパブリッシャーと100,000以上のサイト／アプリにわたるプレミアムインベントリ、エージェントに継続的に学習するターゲティングおよびオーディエンス機能を提供する200以上のデータおよびコマースメディアパートナーによるデータエコシステム、そして仲介業者を介さずリアルタイムバイイングを可能にするActivateを通じた直接アクティベーションと相互運用性です。これらすべては、高速コンピューティングと分析のために設計された、最先端の自社所有・運用インフラ上で実現されています。
今月、PubMaticはCreative Innovation SuiteをAgenticOSに統合し、カスタムCTVおよびモバイルフォーマット、クロススクリーン展開をエージェンティックワークフローに組み込みました。
AgenticOSの活用に関心のあるエージェンシーおよび広告主は、PubMaticの担当者までお問い合わせいただくか、pubmatic.com/agentsをご覧ください。
報道関係お問い合わせは、フォームよりご連絡ください。
■ PubMaticについて
PubMaticは、AIを活用したリーディングアドテク企業として、デジタル広告のパフォーマンスを提供しています。バイヤー、パブリッシャー、データパートナー、コマースメディアネットワークをつなぐ、インテリジェントかつ統合されたプラットフォームを通じて、より高い透明性、コントロール、効率性を備えた優れたパフォーマンスをもたらします。
2006年の創業以来、PubMaticはプログラマティック広告における主要な進化を先導してきました。OpenRTB取引の初期段階から、AIドリブンの最適化やプライバシーを重視したイノベーションをプラットフォーム全体に組み込むことまで、継続的に取り組んでいます。オムニチャネルでのスケール、実証された信頼性、そして継続的なイノベーションを通じて、PubMaticは、よりインテリジェントで収益性が高く、持続可能なオープンインターネットを構築します。
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