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アドテクの業界誌を読むと、プログラマティック広告における最新の流行語の一つとしてキュレーションという言葉を目にするはずです。キュレーション自体は新しいものではありませんが、いまだに広く誤解されています。 キュレーションの核心は、キャンペーン開始時に単にインベントリやデータを選択することにとどまらず、キャンペーン期間中に、継続的に改善と最適化を行い、より良いパフォーマンスと成果を上げることです。最適化を伴わなければ、キュレーションの真のポテンシャルは発揮されないでしょう。 キュレーションのよくある誤解を訂正する キュレーションを昔のアドネットワークへの回帰だとして、否定する人がいるかもしれませんが、それは誤解です。キュレーターは確かにインベントリとデータを選択しますが、従来のアドネットワークとは異なり、メディア決済チェーンには属さず、他のメディアよりも特定のメディアを優遇することへの金銭的インセンティブはありません。SSPと提携することで、キュレーターは最適化のためにサプライサイドターゲティングを活用し、サプライチェーンに直接統合することができます。 もう一つのよくある誤解は、キュレーションベンダーの手数料が高すぎるというものです。効果的なキャンペーン最適化には、プログラマティックに深い知識を持つ熟練した専門家が必要であり、そうしたエキスパートは、インハウス、エージェンシー、またはキュレーションベンダーのいずれであっても、その専門知識に見合った報酬が支払われるべきです。 キュレーションの進化 データやインベントリの選択と最適化は、プログラマティック広告の黎明期から行われてきました。ただし、変化したのはキュレーターが業務を行うやり方です。従来はキャンペーンの設定と最適化がDSPのインターフェース内で行われていたので、広告主はキャンペーンの管理をすべて引き渡さなければキュレーターと関わることは困難でした。 しかし現在では、キュレーターがインベントリとデータをDSPの外で利用できるようになっています。キュレーターは、選択したDSP内でターゲットに設定できるディールIDを広告主に提供します。この新しいモデルでは、データをセルサイドに適用することで、広告主がバイイングプロセスに悪影響を及ぼすことなく、キャンペーンごとにテストや調整を柔軟に行えるようにしています。 PubMaticが促進するキュレーションの新時代 PubMaticでは、データとインベントリの単純なパッケージ化を超えた独自のアプローチでキュレーションを行っています。PubMaticの統合プラットフォームは、広告主、パブリッシャー、コマースパートナー、データパートナーをシームレスにつなぎ、キャンペーンのライフサイクル全体を通じて取引を最適化し、より良いパフォーマンスを実現します。 キュレーション分野をリードしてきたPubMaticは、キュレートされたキャンペーンの作成と管理を簡素化する目的で完全に統合されたオーディエンスプラットフォーム、Connectを2022年に発表しました。Connectはデータターゲティングをセルサイドにもたらし、広告主は最初から高度に洗練されたターゲティングの恩恵を受けられます。実際、Connect経由でデータを適用したキャンペーンでは、バイサイドで同じデータを適用したキャンペーンに比べてCPMが37％向上しています。 Instacart、Intuit、Western Unionのようなコマースメディアのリーダーを含む190以上のプレミアムデータパートナーを擁し、CTV、モバイルアプリ、ウェブディスプレイで1日8000億以上のオムニチャネルインプレッションにアクセスできるConnectは、AIとマネージドサービスで継続的なキャンペーンの最適化を実現します。 PubMaticは、Connectを当社の合理化されたメディアアクティベーションプラットフォームであるActivateと統合することで、従来のプログラマティックサプライチェーンの中間プロセスを減らしながら、バイヤーにより多くのコントロールと透明性をもたらします。これにより、効率とパフォーマンスの両方が促進され、不要な手数料が最小限に抑えられます。 バイヤーは、オークションパッケージ、CTVマーケットプレイス、特注のマーケットプレイスを通じて、すぐに使えるキュレートされたパッケージにアクセスでき、広告目標をより効果的に達成できるようになります。また、当社のカスタマーサクセスチームを通じてカスタムキュレーションもご利用いただけます。 最適なキュレーションの未来を共に創る キュレーションに万能なアプローチはありません。広告主は自社のニーズを評価した上で、データとインベントリを最適化して、より良い結果をもたらす戦略を選択する必要があります。結局のところ、キュレーションの中核にあるのは最適化です。最適化を欠くなら、それは単なるターゲティングと変わりません。 キュレーションは、デジタルサプライチェーンの未来を解き放つ鍵なのです。 貴社とPubMaticが共に革新的なキュレーション戦略を構築する方法についての詳細は、こちらまでお問い合わせください。

PubMaticはForrester Consultingに委託し、最も成功しているコマースメディア・ネットワークの特徴をはじめとするコマースメディアの現状を調査しました。

カリフォルニア州レッドウッドシティ（2021年7月7日） – デジタル広告に優れた成果をもたらすセルサイド・プラットフォームを提供するPubMatic, Inc.（Nasdaq：PUBM）は本日、「Envision：What’s Next For Addressability」というグローバルのオンラインイベントの開催を発表しました。このイベントでは、世界中のブランドやパブリッシャー向けに25時間以上連続してコンテンツがストリーミングされ、アドレサビリティについて論議します。本イベントは一般に公開されて、2021年7月14日水曜日、オーストラリア東部標準時（AEST）の午前9時に始まり、米国の太平洋標準時（PT）午後5時に終了します。 Envisionには、世界中の業界リーダー、専門家が講演者としてセッションに参加し、この差し迫った問題について話し合い、成功へのさまざまな道を議論していきます。基調講演者には、メディアアナリストのBenedict Evans氏、ニューヨーク大学ビジネススクールのマーケティング教授Scott Galloway氏、連続起業家でThinkTVのCEOであるKim Portrate氏が登壇します。 このイベントでは、より強力で、持続可能な、アドレサブルな広告のエコシステムを構築するために、デジタル広告のコミュニティが何をする必要があるかに焦点を当てます。Cookie廃止や大きな変化が業界の展望に影響を与えているため、セラーとバイヤーは、プライバシーを配慮したデータ主導の未来の広告を推進するための代替ソリューションをテストしています。 PubMaticの共同創設者兼CEOであるRajeev Goel（ラジーヴ・ゴエル）は、次のように述べています。 「人々は持続可能な未来を構築する準備ができており、それには、主要なデジタル広告チャネル全体でオーディエンスのアドレサビリティに焦点を当てる必要があります。本イベントには、現在および将来にわたって、大規模なアドレサビリティのために適切なアプローチについて話し合うための最高の場となります。パブリッシャーとブランドに対して独立したテクノロジープロバイダーとしてのPubMaticの立ち位置により、当社はバランスがあり、豊かで、プライバシーに配慮したエコシステムを構築する方法について独自の視点を持つことができます。デジタル広告エコシステム全体から多くの素晴らしい講演者や参加者が集まり、イベントを開催できることを楽しみにしております」 GoogleのChromeにおけるCookie廃止の計画を発端に、消費者を含むエコシステムの関係者にとって、最善の利益を得るため、持続可能なソリューションを見出すオープンインターネットの必要性が浮き彫りになっています。 PubMaticは、オーディエンスのアドレサビリティの将来を構築するために多額の投資を行っており、2021年3月31日の時点で、PubMaticプラットフォームの収益の大部分は、サードパーティCookieとAppleのIDFAに代わる識別子を保有していました。PubMaticは、オーディエンスのアドレサビリティへの道は一つではないと考えています。当社は、アドレサビリティへのポートフォリオアプローチをデジタル広告エコシステムにとって最も効果的でバランスの取れた道としてみなし、パブリッシャーに優れた収益化をもたらし、バイヤーのROIを向上し、すべての人に強力なデータ保護を提供すると考えています。 以下に、「Envision：What’s Next for Addressability」で講演する世界的な業界リーダーの一部をご紹介します。 北米: Sandro Catanzaro, Head of Publisher Ad Services Strategy, Roku Nadalie Dias,Chief Strategy Officer, m/Six Ravi Kandikonda, SVP, Integrated Marketing, Zillow Arun Kumar, Global Chief Data and Marketing Technology Officer, IPG & CEO, Kinesso Peter…

Thomas Chow is a seasoned executive with 20 years of experience in technology, legal services, and startup companies. He joined PubMatic as general counsel in 2018, where he oversees the company’s global corporate, commercial, intellectual property and legal affairs. Prior, he was senior counsel (head of adtech legal) at Snap, a leading camera and social…

Eric joined August Capital in 2010 to focus on investing in later stage growth companies to provide capital for growth, acquisitions, recapitalizations and shareholder liquidity. Eric has broad investing, transaction and operating experience in private and public growth companies. Immediately prior to joining August Capital, Eric was a partner at Continental Investors where he invested…

A serial entrepreneur, Amar founded PubMatic in 2006, serving as the company’s first CEO until his brother, Rajeev Goel, took the helm as the company’s current CEO. As Founder & Chairman, Amar runs PubMatic’s marketplace group, which is focused on increasing liquidity and driving monetization for the publishers on PubMatic’s platform. As part of this…

The Quarterly Mobile Index (QMI) report was created to provide both publishers and advertisers with key insights into the mobile advertising industry. By analyzing the billions of daily impressions that flow through our platform, we are able to observe real-time developments in the mobile space that allude to broader digital industry trends. To provide best-in-class…