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2026年第2四半期 グローバル広告主カテゴリー別の​ 広告支出の変化と年間成長率

PubMaticの四半期広告費レポートは、パブリッシャーと広告主の両方に、広告業界の変化するトレンドに関する洞察を提供するために作成されました。2026年第2四半期の広告費データから、主要なデジタルトレンドをご紹介します。

2026年第2四半期 グローバル広告主カテゴリー別の 広告支出の変化と前年比成長率

第2四半期前年比

プログラマティック広告費は、第2四半期に前年同期比で2桁成長を記録し、4月から6月にかけて成長が加速しました。四半期が進むにつれて市場は勢いを増しており、四半期後半における健全な予算執行の進展や、米国の中間選挙、新学期商戦、夏季のDIY需要など、業種特有の広告需要が本格化したことが要因と考えられます。​

政治関連の広告費は前年同期比106％増と倍増し、CTVの長期的な成長をけん引しました。​米国中間選挙関連の広告予算が流入し、CTV広告費は2022年と2026年の中間選挙期（前年同期比ではなく、中間選挙サイクル同士の比較）で4.1倍に拡大しました。ただし、この増加は四半期の早い段階で発生し、その後は横ばいで推移しています。本格的な伸びは下半期に見込まれます。​

フード＆ドリンクカテゴリーの広告費は前年同期比19％減となりました。​これは、QSR（クイックサービスレストラン）やアルコールブランドが、FIFAワールドカップのスポンサーシップに予算を早期投入したことで、デジタル広告への投資が一時的に抑制されたためです。一方で、広告費は4月から6月にかけて24％増加しており、同カテゴリーは回復基調にあります。前年比だけを見ると、実際の成長モメンタムを十分に反映していません。​

2026年第2四半期に広告支出の増加率が最も高かった3つのカテゴリー

家族＆子育てカテゴリーでは、四半期内で全カテゴリー中最も大きな伸びを記録しました。前年同期比では大幅な減少となったものの、広告費は回復に向かっています。​

ホーム＆ガーデンカテゴリーでは、季節要因を背景に広告費が大きく増加しました。春から夏にかけての住宅関連プロジェクトやペット関連の需要拡大に伴い、第2四半期を通じて広告費が増加しています。​

2026年第2四半期に広告支出の増加率が最も低かった3つのカテゴリー​

不動産カテゴリーは、四半期を通じて唯一広告費が減少したカテゴリーとなりました。住宅ローン金利の上昇に加え、6月の住宅販売件数が2.4％減少したことで、住宅購入を控える動きが強まったことが背景にあります。​

スタイル＆ファッションカテゴリーの広告費はほぼ横ばいとなりました。春の需要拡大は夏に向けた勢いにはつながりませんでした。​

法律、政府、政治カテゴリーでは、四半期内の広告費は横ばいで推移しました。前年同期比では2倍超の成長を記録したものの、その増加の大半は四半期前半に集中しており、中間選挙に向けて今後さらに増加すると見込まれます。​

PubMaticのデータ解析チームは、同社の最高水準の分析能力を活用して1兆以上のグローバル広告主の入札を毎日分析しています。このスナップショットは、PubMaticが提供する運用データに基づいています。広告主のカテゴリー定義は、IABのコンテンツ分類学のカテゴリーに準拠しています。

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