2026年第1四半期グローバル広告主カテゴリー別の広告支出の変化と年間成長率

PubMaticの四半期広告費レポートは、パブリッシャーと広告主の両方に、広告業界の変化するトレンドに関する洞察を提供するために作成されました。2026年第1四半期の広告費データから、主要なデジタルトレンドをご紹介します。

2026年第1四半期グローバル広告主カテゴリー別の広告支出の変化と前年比成長率

第4四半期前年比

プログラマティック広告の支出は、Q1も引き続き安定した成長を維持し、特にモバイルがその成長を牽引しました。

キャリアカテゴリーは最も高い成長率を記録し、1月から3月にかけても成長モメンタムを維持（+135%）しました。オンラインの求人プラットフォームが求職者へのリーチ拡大に向けて広告予算を積極的に拡大していることが背景にあります。

趣味＆関心カテゴリーは、Q1において前年比で広告支出が2倍以上に拡大し、通常見られる1月の減速を回避しながら、四半期を通じて安定した成長を示しました。主な要因は、新たなオンラインゲームおよびギャンブルタイトルの市場参入の増加です。

法律、政府、政治カテゴリーの広告支出は、2026年Q1において大きく伸長しました。米国が中間選挙の年に向けて動き出していることを背景に、すでに2022年の前回中間選挙時の同期間と比較して2倍以上の水準に達しています。

キャリア：年初から力強い成長を示し、採用活動やキャリア転換の動きにより、年間を通じて安定した投資が続き、通常は年の中盤にピークを迎えます。

法律、政府、政治：選挙年に大きな支出のピークが発生するなど、周期性が高く、キャンペーン活動の活発化を反映しています。

ホーム＆ガーデン：春から夏にかけた住宅改善需要の高まりを背景に、安定した季節性の成長（1月から3月で+54%）を示しました。

家族＆子育て：1月から3月にかけて顕著な減少が見られ、広告主の活動は新学期やホリデーシーズンなどの特定のタイミングに限定されています。

アート＆エンターテインメント：ゴールデングローブ賞、グラミー賞、アカデミー賞といったQ1の主要イベントがあるにもかかわらず、年初は減速し、こうした大規模な文化イベント以外では成長の勢いが弱い傾向が見られます。

ニュース：全体として成長は限定的であり、広告支出は主要ニュースや選挙サイクルに集中しているため、それ以外の期間は比較的横ばいとなっています。

PubMaticのデータ解析チームは、同社の最高水準の分析能力を活用して1兆以上のグローバル広告主の入札を毎日分析しています。このスナップショットは、PubMaticが提供する運用データに基づいています。広告主のカテゴリー定義は、IABのコンテンツ分類学のカテゴリーに準拠しています。

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