以下が、2018年第4四半期 「Quarterly Mobile Index」レポートのハイライトになります。
- アプリ内の機会は、モバイルをデジタル動画における主導的立場に押し上げる：2018年に世界中の全市場にてモバイル動画広告が増加しており、広告主およびパブリッシャー両者が、アプリ内動画広告に価値を見出している。
- アプリ内のヘッダー入札が、定着し始めている：モバイルでは、ヘッダー入札によって収益化されたインプレッションが大幅に増加。ヘッダー入札の採用が増え、ウェブ以外でも進化している。
- 広告主は、アプリ内の広告品質を向上させるために、プライベートマーケットプレイスを活用することが増えている：安全でプレミアムなコンテンツにアクセスすること、およびアプリ内の視聴者にリーチする手段として、PMPへの関心が高まっている。
- モバイルウェブが最大の成長を遂げた一方で、アプリ内の広告は収益化を実現した：2018年のモバイル広告費において、広告品質への懸念がモバイルの広告プランに影響を与えている。
- ホリデーショッピングは、グローバルでモバイル広告費の成長に大きく貢献した：消費者の消費行動がモバイル広告のエコシステムや2019年の計画に影響を与えている。
同レポート（英語）の詳細は、こちらからダウンロードしてご覧ください