OPTIMA、PUBMATIC INTELLIGENT YIELDの導入により収益を49%増加

Optimaがパブリッシャーポートフォリオを拡大する中で、優先すべきことは明確でした。デマンドの質を高く保ち、運用負荷を抑えながら、パブリッシャー収益を伸ばすことです。既存の環境では、直接的なデマンド連携と複数のSSPパートナーを組み合わせることで、在庫の多様性と競争環境を確保していました。しかし、すべてのデマンドソースを横断して一元的に最適化し、リアルタイムで可視化する仕組みがなかったため、その多様性は運用上の課題にもなっていました。地域や在庫タイプによってフィルレートやCPMのパフォーマンスにばらつきが生じ、複数のデマンドソースにまたがる結果を比較するには、パフォーマンスを一目で把握するのではなく、何時間もの手作業による分析が必要でした。

Optimaが求めていたのは、既存のヘッダー入札インフラに複雑さを加えることなく接続できるパートナーでした。一貫したグローバルデマンド、透明性の高いレポーティング、低い無効トラフィックリスクを提供しながら、AIによるプライバシー環境の変化、新たなIDソリューション、ヘッダー入札標準など、急速に変化するプログラマティック環境にも対応できるパートナーが必要でした。

Optimaは、パフォーマンスを検証したうえで段階的に拡大するため、PubMaticのIntelligent Yieldをフェーズごとに導入しました。2026年3月には主要なディスプレイ在庫で管理されたパイロットを実施し、高いパフォーマンスと運用の安定性を確認した後、2026年4月に全在庫へ展開しました。

PubMatic独自のインテリジェンスレイヤーの一部であるIntelligent Yieldは、AIを活用したPubMaticの最適化ツールです。ダイナミックフロアリング、インプレッション価値予測、サプライシェーピング、プレミアムデマンドへのアクセスを通じて、パブリッシャーの収益最大化を支援します。各インプレッションのリアルタイムシグナルを読み取り、価格設定とデマンド戦略を継続的に最適化することで、それぞれのインプレッションを最も価値の高いバイヤーと結びつけます。これにより、落札率を高め、Optimaのパブリッシャーにとって直接的な収益向上につなげます。

PubMaticのチームは、導入前のOptimaのマネタイズ目標や技術環境の確認から、明確な成功指標を備えた段階的な展開計画の策定、テスト期間中および導入後のパフォーマンス監視や迅速な疑問解消まで、プロセス全体を通じて実務面でも迅速に対応するパートナーとして支援しました。導入後、Intelligent Yieldはほぼ自律的に稼働し、両チームによる継続的な手作業を必要とせず、価格設定とデマンド戦略を継続的に調整しました。こうした専任のサポートと自動化されたシステムに加え、パイロットで測定可能な収益成果が得られたことで、Optimaはテストから本格導入へ移行し、その後もパートナーシップをさらに発展させる確信を得ました。