CHEVROLET ARABIA、CTRベンチマークを70%上回る成果を達成。さらに、1トン超のCO₂排出量を削減
広告主がパフォーマンスとともにサステナビリティを重視するようになる中、ChevroletはSilveradoモデルのプロモーションを目的に、サウジアラビア（KSA）およびアラブ首長国連邦（UAE）で展開した「Chevrolet Silverado Truck Mania」キャンペーンにおいて、dentsuおよびSeenThisと提携しました。
PubMaticのキュレーションマーケットプレイスの広告在庫と、SeenThisの低炭素ストリーミング技術を活用することで、このプログラマティックディスプレイキャンペーンは、CO₂排出量を抑えながら大規模なリーチを実現しました。また、ソーシャルメディア向けの動画クリエイティブを高いパフォーマンスを発揮するインバナー広告へとシームレスに転用することで、優れたキャンペーン成果を達成するとともに、環境負荷の軽減にも貢献しました。
課題
Chevrolet Arabiaは、環境に配慮したマーケティングへの取り組みを維持しながら、ソーシャルメディア以外へ広告配信を拡大するという課題に直面していました。既存のクリエイティブはソーシャルメディア向けに制作された縦型動画であったため、追加の制作コストや環境負荷をかけることなくオープンウェブへ配信を拡大することが困難でした。
Chevroletのメディアエージェンシーであるdentsu MENAは、サステナビリティと広告パフォーマンスは両立できるだけでなく、相乗効果を生み出せることをプログラマティック広告で実証することを目指しました。高いキャンペーン成果を実現すると同時に、環境負荷の低減にも大きく貢献することを目標としました。
ソリューション: キュレーションマーケットプレイス
Chevrolet Arabiaは、dentsu、PubMatic、SeenThisと連携し、広告パフォーマンス、リーチの拡大、そしてサステナビリティの両立に取り組みました。PubMaticのキュレーションマーケットプレイスを活用することで、dentsuはサウジアラビア（KSA）およびアラブ首長国連邦（UAE）のプレミアムな広告在庫へアクセスし、ソーシャルメディア以外のチャネルへ配信を拡大しました。
また、SeenThisのアダプティブストリーミング技術により、クリエイティブはユーザーのエンゲージメントに応じて段階的に配信され、実際に閲覧されたデータのみを読み込むことで、不必要なデータ転送とCO₂排出量を削減しました。さらに、既存の縦型動画クリエイティブを新たな制作を行うことなく、動的なインバナー広告へと転用しました。
このキャンペーンは、適切な戦略のもとでは、広告パフォーマンスとサステナビリティを両立できることを実証しました。CTRはベンチマークを70%上回り、当初のKPIである0.5～0.7%に対して、1.19%という優れた成果を達成しました。
今回のキャンペーンは、ブランドが広告パフォーマンスとサステナビリティの両方を同時に実現できることを示しました。PubMaticのプレミアムな広告在庫とSeenThisの低炭素ストリーミング技術を組み合わせることで、CTRはベンチマークを70%以上上回る成果を達成するとともに、環境負荷を大幅に低減し、この地域におけるより持続可能なプログラマティック広告の実現に貢献しました。
DENTSU MENA