2025年第4四半期 グローバル広告主カテゴリー別の​ 広告支出の変化と年間成長率

2025年第4四半期に広告支出の増加率が 最も高かった3つのカテゴリー

ニュース： 前年比では減少したものの、当該カテゴリーはQ4（10〜12月）に力強く反発し、四半期内で最も高い成長率を記録しました。これは、ニュース消費の増加とリアルタイムのニュース消費拡大によるものです。

自動車： 季節要因がQ4の急激な伸びを牽引し、早期の年末プロモーションや在庫拡大の影響により、広告売上は12月から11月へと前倒しされました。その結果、前年比では緩やかな成長となりました。

ヘルス＆フィットネス： 季節要因がQ4後半の広告支出を押し上げ、さらに年始を控えた健康キャンペーンや健康管理需要の高まりと相まって、2026年を前に最も強い成果を示した主要カテゴリーの一つとなりました。

2025年第4四半期に広告支出の増加率が 最も低かった3つのカテゴリー​

不動産＆キャリア： 両カテゴリーとも季節的な減速が見られ、年末を前に市場活動や採用が一時的に停滞したことで、Q4を通じて広告支出は減少しました。こうした動きは過去の季節的なパターンとも一致しています。

ペット： 広告支出は、通常の季節的な増加傾向とは異なり、Q4を通じて減少しました。当該カテゴリーは10月に過去最高水準で始まり、本来11月や12月に発生する広告売上が前倒しされたと考えられます。

Q4の減速にもかかわらず、ペットカテゴリーは依然として際立った一年となりました。Q4の広告支出は前年比で55％増加し、同カテゴリーに対する広告主の信頼と消費者エンゲージメントの持続を示しています。