2025年第3四半期 グローバル広告主カテゴリー別の​ 広告支出の変化と年間成長率

2025年第3四半期に広告支出の増加率が 最も高かった3つのカテゴリー

キャリア広告は、四半期内で大きく持ち直し、前年比では依然として減少しているものの、回復傾向が見られました。四半期後半の上向きの動きは、2025年前半にやや落ち着いていた採用キャンペーンや求人プラットフォームの活動が再び活発化していることを示しています。​ペットカテゴリーは、四半期ベースでも前年比でも堅調な成長を続けており、全カテゴリーの中でも特に好調な分野となりました。第3四半期を通じて広告費が着実に増加しており、安定した成果を上げるこの分野に対する広告主の信頼がうかがえます。​アート＆エンターテインメントも四半期ベースで大きく伸び、前年比でも緩やかな増加を記録しました。第3四半期後半には、ブランドが文化的イベントやライブ体験型マーケティングに注力したことで、前期の鈍い動きから回復する兆しが見られました。

2025年第3四半期に広告支出の増加率が 最も低かった3つのカテゴリー​

家族＆子育てカテゴリーは、前年比で約4倍という非常に大きな伸びを示した一方で、四半期ベースでは大幅に減少しました。これは、年初の急速な成長を受けて広告主が出稿を調整したことを反映しており、第1・第2四半期の大幅な拡大の後に予算が平常化したことを示しています。​ホーム＆ガーデンは2025年を通じて厳しい状況が続き、各四半期で前年割れが見られました。第3四半期も引き続き減速傾向にあり、リフォームやインテリア関連の消費支出の鈍化が影響しています。フード＆ドリンクは全体として安定した推移を見せ、四半期ベースではわずかに減少しました。これは例年の夏終盤に見られる季節的な傾向と一致しており、年末商戦やホリデーシーズンの販促活動が本格化する第4四半期には、再び二桁成長が見込まれます。