プログラマティック広告を牽引するメディアパートナーであるMiQは、ブランドに適したインベントリを活用してCTVキャンペーンを効果的にスケールし、カテゴリーに制限のあるクライアント向けに透明性の高い番組レベルのレポーティングが可能なプログラマティックアクティベーションのソリューションを求めていました。PubMaticのActivateは、スケールと透明性の向上を支援し、クライアントと代理店の双方にとって確かな成果をもたらしました。
課題
クライアントが選んできた旧来のDSPは番組レベルのレポーティングに対応しておらず、MiQは有益なインサイトを得ることができませんでした。同社は、透明性の高い番組レベルのレポーティングを含む、インベントリの戦略的なキュレーションを実現するサードパーティソリューションをいくつか検討したものの、広告主側の制約を考慮すると、それらのソリューションでは十分なスケールを確保することができませんでした。
ソリューション: ACTIVATE
MiQはこうした制約を克服するため、スケールと可視性の両方を提供できるパートナーを必要としていました。そして、その両方を満たすことが可能な、PubMaticのセルフサービス型アクティベーションプラットフォームであるActivateを導入しました。
従来のDSPとは異なり、ActivateはPubMaticがサプライサイドで培ってきた専門知識を活用し、以下のアプローチによって、MiQの課題に独自の優位性をもって対応しています：
- プレミアムCTVパブリッシャーの大規模なネットワークにより、高品質でブランドに適したインベントリへのアクセスが拡大
- パブリッシャーとの緊密な連携により、従来のサプライチェーンでは実現できないきめ細かなレポーティングの透明性を実現
これらの優位性により、クライアントはキャンペーン予算を完全に消化しながら、CTV広告の掲出枠の可視性を大幅に向上させることができました。それにより、以下の重要な成果がもたらされました：
- 高パフォーマンスの広告枠の特定と分離が容易になり、より戦略的な投資を促進
- 可視性の向上により、キャンペーンの最適化をより迅速かつ正確に実施
Activateは、従来のアプローチの制約となっていたスケールと透明性のギャップを埋めることで、MiQとクライアントが予算を最大限に活用しながら、より高度な意思決定に必要な可視性を実現しました。クライアントとMiQがActivateへの投資をオンライン動画にも拡大していることは、Activateが当初の課題解決に有効であることを実証しています。