一年で最も忙しい時期が到来し、パブリッシャーにはチャンスとプレッシャーが同時に訪れています。キャンペーンが本格化して予算が確定するこの時期は、設定を見直し、すべてのインプレッションを確実に収益化できるようにする最高の機会です。
2025年を通して、多くのパブリッシャーが収益を確保しつつ運用を簡素化する目的で、新しい技術をテストしてサプライパスを改善してきました。2026年に近づく今こそ、これらの学びを行動に移す時です。広告品質の強化から、AIを活用するより高度なワークフローの導入まで、これらの戦略は2025年を力強く締めくくり、2026年にさらに良いスタートを切るために役立つでしょう。
フロアプライスとフォーマットを再度チェックする
一貫性は常に恩恵をもたらします。すべてのパートナーを対象にフロアプライスを統一し、価値を逃さないようにしましょう。同時に、DSPとの直接取引におけるフロアプライスを少し高めに設定して、すべてのパートナー間で競争条件を揃えられるかどうかを評価することも、検討する価値があります。
価格設定に関するインサイトを提供するツールやダッシュボードを見直し、異常値があれば迅速に特定して、戦略に集中できるようにしましょう。自動化とAIによってこれらのチェック作業をさらに効率化でき、計画立案と成長のための時間を確保できることも忘れないでください。
面倒な作業をAIに任せる
サプライサイドの技術において、可能性の段階から実運用の段階へと進化したAIを、PubMaticはパブリッシャーのために活用しています。当社のプラットフォーム全体で、パートナーが時間を節約し、インサイトを引き出し、収益を向上できるよう支援しています。
- PubMatic Assistantは、ワークフローに会話型のインテリジェンスをもたらし、プロアクティブなレコメンデーション、簡素化されたディール作成、迅速な回答を提供することで、トラブルシューティングと最適化に要する時間を短縮します。
- Creative Category Managerは、AIを活用してクリエイティブをリアルタイムに評価し、分類することで、センシティブかつ複雑な業種における透明性を高め、バイヤーとパブリッシャー双方の信頼を築きます。
- PubMatic for Publishersは、インベントリ管理、インサイト、最適化をAI搭載の単一プラットフォームに統合することで、運用業務を効率化し、新たな機会を明らかにして、パブリッシャーがチャネル全体をより高度にコントロールできるようにします。
これらのツールが連携し、広告運用チームのデジタルアシスタントになって定型業務を自動化することで、チームは戦略立案と成長に集中できます。
高付加価値フォーマットへの投資を強化する
動画は優れたパフォーマンスを維持し、バイヤーの関心を集めてプレミアムなCPMを実現しています。自社の動画広告枠が関連するすべてのシグナルと識別子に適合していることを確認しましょう。データの精度を高めることで、自社のインベントリがより発見されやすくなり、価値も向上します。
オーディエンスジャーニーが進化し、従来の検索からの流入が不安定になるなかで、よりリッチで高い付加価値を持つフォーマットへの多様化は、エンゲージメントと収益の安定性を維持するのに役立ちます。動画、CTV、その他の没入型環境により、ユーザーはコンテンツとの直接的なインタラクションが可能になり、ディスプレイ広告と検索トラフィックを補完する追加の機会が広がります。
動画インベントリ、クリエイティブ品質、シグナルカバレッジへの追加投資と注力にまだ取り組んでいないなら、今がその時です。
サプライパスを整える
ホリデーシーズンのパフォーマンスを何よりも阻害するのが、非効率な状態のサプライチェーンです。重複したインベントリやマルチホップのサプライパスは、透明性と収益を低下させる原因になります。
サプライパスを整えて効率的な状態に保つため、以下のベストプラクティスを実践しましょう：
- 固有のインプレッション機会ごとに1件の広告リクエストを送信する
- スロットが実際に異なるフォーマットをサポートしている場合にのみ、マルチフォーマットリクエストを使用する
- 複数のコールを送信するのではなく、フォーマットオブジェクト内でサイズを統合する
- フロアプライスを統一し、トランザクションIDとプレースメントIDを常に含める
合理化されたパスは、バイヤーとの関係を良好にするだけでなく、インベントリ全体の価値を高めます。サプライパスを整えることは、エコシステムに関わるすべてのプレイヤーに恩恵をもたらします。
キュレーションと差別化
キュレーションは、成功するパブリッシャーの代名詞になりつつあります。ファーストパーティデータを用いて、特定のバイヤーの目標を満たすインベントリをパッケージ化し、ConnectやActivateなどのツールを活用して大規模な関係管理を行い、自社所有・運用（O&O）以外のインベントリにもリーチを拡大しましょう。
プライベートマーケットプレイス（PMP）とキーバリューペア（KVP）は、パブリッシャーがインベントリの価値をアピールし、広告主の需要との直接的なつながりを強化するのに役立ちます。これは、ホリデーシーズンの期間に重要な利点となります。
テスト、パートナーシップ、未来形成を通じて学び続ける
プログラマティック広告におけるイノベーションは急速に進んでおり、その範囲はエージェント型AIの登場からAd Context Protocol（AdCP）のような新たな業界イニシアチブまで多岐にわたります。これらの取り組みは、デジタル広告の取引方法に新たな基準を設定し、パブリッシャーの効率性、インサイト、マネタイズ機会を向上させています。
今こそ、パブリッシャーがテストを行い、積極的に参加する好機です。新しいツールをテストしてフィードバックを提供し、これらの標準を推進するワーキンググループと連携しましょう。PubMaticチームと入手可能なリソースを活用して、これらの進歩がどのようにビジネスを強化し将来に備えることができるかを探りましょう。
輝かしい新年に向けた力強い仕上げを
この時期は、ダッシュボードを最新のデータで更新するだけでなく、インテリジェントに業務を進めることが重要です。AI対応ツールをクリーンなサプライ運用、多様なフォーマット、そして戦略的なキュレーションと組み合わせることで、パブリッシャーは自信を持って新年を迎えることができるでしょう。
今こそ、フロアプライスを微調整し、シグナルを刷新して、スマートツールに面倒な作業を任せる時です。洗練された収益性の高いホリデーシーズンと、より良い新年のスタートに向けて前進しましょう。