どんなマーケターに現在のオーディエンス構築方法を尋ねても、返ってくる答えは同じでしょう。それは、新しいキャンペーンを立ち上げるたびに、データソースを切り替え、無数のボックスにチェックを入れ、手順を繰り返すというものです。こうしたやり方は、繰り返しが多く時間がかかる上に、パートナー間でスケールアップすることも困難です。
PubMaticのAI搭載Audience Discoveryツールは、PubMaticのバイヤー向けソリューションを利用する広告主や代理店のために、まさにそうした課題を解決します。オーディエンスプランニングを、手作業による複数ステップのプロセスから、会話型のシンプルな体験へと変革します。
よりスマートにオーディエンスを発見する方法
オーディエンスターゲティングは従来、プログラマティック広告においてとりわけ時間と専門知識を要する作業でした。マーケターは、キャンペーンの目標に最も合致するオーディエンスセグメントを見つけるために、オーディエンスセグメントのリストを何時間もかけて精査してきました。
Audience Discoveryを利用すれば、バイヤーはオーディエンスの目標を平易な文で簡単に説明するか、ブランドのウェブサイトのURLを入力するだけで、あとはAIが面倒な作業を自動で処理します。
例：
「25歳から65歳までの年齢層で、食料品宅配アプリを利用し、NFL GameDay（アメフト専門の情報番組）を視聴するオーディエンスを構築してほしい」
PubMaticのAIは、ユーザーの意図を解釈し、実際のオーディエンスデータを分析し、関連性、リーチ、コスト効率に基づいてランク付けされたセグメントを推奨するという一連の作業を、ほんの数秒で実行します。
発見を強化する2つの方法
- 自然言語によるオーディエンス構築：バイヤーは、シンプルな自然言語のプロンプトを使用してキャンペーンの目標を説明します。 PubMaticの生成AIはこれを受けて、各リクエストのコンテキスト全体を解釈し、行動、デモグラフィック、類似性、現実の意図シグナルを含むオーディエンス属性から最も関連性の高いものを見極めます。そこから大規模言語モデルが、信頼できるデータパートナーから提供される数千ものオーディエンスセグメントを、以下の要素を組み合わせた複数シグナル点数化フレームワークを通じて、評価、推奨、ランク付けを実行します。
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- セマンティック（意味的）関連性：各セグメントがバイヤーの意図とどの程度一致しているか
- オーディエンスリーチ：推奨されたセグメントが十分な配信規模を確保できるか
- コスト効率：競争力のあるCPMレンジ内でパフォーマンスの高いセグメントを優先
- URLベースのオーディエンス構築：別の方法は、バイヤーが広告主のウェブサイトのURLを入力するというシンプルなものです。ここでのURLは、広告主のウェブサイト上における商品ページ、カテゴリページ、ホームページなど任意のページのものを選べます。当社のシステムはサイトをリアルタイムで確認し、メタデータ、商品説明、コンテンツを分析して、業種、ターゲット消費者、広告対象サービスを見極め、それに合わせたオーディエンスセグメントを自動的に推奨します。
これら2つのモードを組み合わせることで、データドリブンな代理店から、すぐに利用可能な、インテリジェントな初期設定を求めるマーケターまで、あらゆるバイヤーが柔軟なオーディエンス構築を実現できます。
面倒な手作業から、わずか数分の魔法へ
仕組みは以下の通りです：
- 意図の理解：AIが自然言語またはウェブサイトコンテンツから主要なエンティティ、業界、デモグラフィック情報を抽出します。
- データへのマッピング：これらのコンセプトをPubMaticがキュレートしたオーディエンスセグメントネットワークにひも付けます。
- ランク付けと推奨：関連性、リーチ、コストに基づいてマッチする可能性を評価し、最適な選択肢を提示します。
こうした透明性の高いデータに裏付けられたワークフローにより、かつて何時間もかかっていた手作業の設定が、ものの数分で完了し、バイヤーはすべてのステップで完全なコントロールと明確な情報を得ることができます。
重要である理由
オーディエンスの構築はもはや手のかかるものでも、専門技術を要するものでもありません。AIを活用したAudience Discoveryにより、広告主は以下のことが可能になります：
- オーディエンス構築時間を数時間から数分に短縮
- 手作業でのセグメント選択に伴う学習コストをなくす
- データに裏付けられた説明可能なレコメンデーションで信頼性を向上
- Activate内で直接行うキャンペーンの設定とアクティベーションを迅速化
自動支払いが日々の取引管理を一変させたように、生成AIは広告主がオーディエンスターゲティングにアプローチする方法を刷新しています。それにより担当チームは、決まりきった手作業ではなく戦略に集中できるようになります。
より迅速に、よりスマートに
Audience Discoveryは、キャンペーンのモニタリングやインベントリのキュレーションなど、当社が最近リリースした他のAI機能を基盤としており、戦略策定からアクティベーションまで、バイヤーにシームレスなAIドリブンの体験を提供します。
このシステムにより、リアルタイムのシグナルに基づくオーディエンス、インベントリ、設定が推奨されることで、バイヤーはキャンペーンをプロアクティブに計画し、アクティベートし、最適化することが可能になります。
実際の手順をデモ動画で見る
Audience Discoveryツールが会話形式で正確かつ実用的なオーディエンスプランニングを実現する様子を、短いデモ動画でご覧いただけます。
試してみたい方は、PubMaticの担当者にご連絡いただくか、いつでもお気軽にお問い合わせください。
今回のローンチは、プログラマティック広告の新たな章の始まりにすぎません。AIが人間によるインサイトを強化して、よりスマートな成果をもたらす時代が幕を開けたのです。