初めて、広告主がAIネイティブ広告のテストとスケールを可能に
オンライン上での情報との関わり方は変化しています。現在、数十億規模の消費者インタラクションが、チャットボットやコパイロット、会話型検索などの生成AIを活用した体験の中で行われています。パブリッシャーと広告主の双方が、これが発見、マネタイズ、コントロールにどのような意味を持つのかを模索しています。
PubMaticとKontextは、この次のデジタルエンゲージメントのフェーズが、オープンインターネットのエコシステムの中で進化することを確実にするために提携しました。そこでは、現在のプログラマティック広告を定義する透明性、説明責任、パブリッシャーの関与が維持されます。
Kontextは、生成AIコンテンツ体験のためのマネタイズレイヤーを提供し、パブリッシャーが大規模言語モデル（LLM）環境や会話型インターフェースに安全にコンテンツを提供できるようにしながら、コントロール、アトリビューション、収益を維持できるようにします。同社のプラットフォームは、スクレイピングではなく構造化されたパブリッシャーコンテンツの取り込み、AI生成の回答内におけるコンテキストおよび意図ベースの広告配置、そしてパブリッシャーへの直接的な透明性に重点を置いています。
このパートナーシップを通じて、PubMaticはKontextにとって初のSSP統合となり、AIネイティブ広告体験とスケーラブルなプログラマティックデマンドを接続しながら、オープンインターネットを支える品質、透明性、ブランドセーフティの基準を維持します。
なぜチャットボットが次のフロンティアなのか
生成AIは、デスクトップからアプリへの移行、リニアからコネクテッドTVへの移行に匹敵する、変革的なプラットフォームシフトです。会話型インターフェースが、人々の購買、学習、探索の中心となる中で、広告モデルはユーザーの注目が移動している場所に適応する必要があります。AIとのインタラクションは、パーソナライズされ、コンテキストに基づき、完結的です。ユーザーは具体的な質問を行い、統合された回答を受け取ります。これは、この環境における広告も同様にインテリジェントで、コンテキストに基づき、コマース志向である必要があることを意味します。
PubMaticのインフラとの統合により、Kontextはこれらの体験をオープンインターネットに拡張する接続基盤を提供し、プログラマティックの基準とマネタイズモデルをAI時代へと拡張します。
チャットボットは、マーケターが探索したい主要な新興チャネルのひとつに位置付けられています。2025年のグローバル調査では、97%の企業が顧客コミュニケーションにAIを活用する計画を持ち、そのうち43%がAI駆動のチャットボットをその年の主要な投資領域として挙げています。同時に、消費者の利用も急速に拡大しており、現在では世界中で毎月10億人以上がAIツールを利用しています。これは、AIによる会話が主流のインタラクション手段になりつつあることを示しています。
この行動がスケールするにつれて、ブランドが会話型環境で消費者にリーチしエンゲージする機会は急速に拡大しています。しかし、これまでこの在庫をテストまたは購入するための実用的なプログラマティックの手段はほとんど存在していませんでした。
統合の仕組み
LLMベースのインターフェースにおける初のリアルタイム広告生成フレームワークの先駆者として、Kontextの技術はコンテキストに関連するテキストベースの広告メッセージを動的に生成・配信します。静的なクリエイティブに依存するのではなく、各広告は会話の流れに合わせてリアルタイムで生成され、コンテキストとの整合性、ブランドセーフティ、シームレスな統合を実現します。高度に関連性の高い会話のタイミングにメッセージを配置することで、ユーザーが関連トピック、製品、意思決定を積極的に探索している瞬間に広告主が表示されることを可能にします。
KontextのAIネイティブ広告生成と、1日あたりトリリオン規模のオークション処理をほぼゼロレイテンシで処理可能なPubMaticのAIファーストインフラを統合することで、このパートナーシップは、広告主が従来のプログラマティックワークフローを通じてAIチャットボット在庫にアクセスし、オープンインターネット全体で使用しているのと同じデータ、ターゲティング、測定機能を適用できる基盤を構築します。
主なポイント:
- キュレーションされたプライベートマーケットプレイス（PMP）1対1ディールで開始し、初期テストを実施。統合の進展に伴い、PubMaticのオープンエクスチェンジおよび追加のPMPパッケージへ拡張予定。
- コンテキストおよびデータドリブンのターゲティングをサポート。初期のDSP統合およびPubMaticのActivateによる直接アクティベーションを通じて実現し、今後さらなるプラットフォームおよび機能強化を予定。
- エンタープライズグレードの透明性とブランドセーフティコントロールを提供。KontextのAI技術により実現され、PubMaticのグローバルなパブリッシャー基準に準拠。
- サブミリ秒レベルの意思決定スピードを実現。PubMaticのAIファーストかつ高速コンピューティングインフラによって可能に。
初期パフォーマンス指標
Kontextによる初期パイロットキャンペーンは、現在PubMatic上でのスケールテストに向けて準備が進められており、高いエンゲージメントと効率性を示しています。Liquid Advertisingとのキャンペーンでは、クライアントの目標と比較して70%高いROAS、他プラットフォーム比で1.5倍のクリックからコンバージョン率、さらに会話内クエリに基づくコンテキストに適合した広告配置による高品質なエンゲージメントを実現しました。
これらの結果は、ユーザーが関連情報を積極的に求めている会話の瞬間、つまり意図が最も高い場面で広告を配信することの優位性を示しています。
生成AIパブリッシャー全体では、Kontextのプラットフォームにより、従来のマネタイズを使用したコントロールグループと比較して平均ユーザーあたり収益が66%向上しています。これは、AIネイティブ広告体験が実質的な経済価値を生み出すことを示しています。
本取り組みの意義
PubMaticとKontextにより、ブランドは消費者が質問し、比較し、意思決定を行う「関心の瞬間」にリーチできるようになります。そしてそれを、オープンインターネットを定義する透明性、データ、パフォーマンス基準のもとで実現します。
パブリッシャー／デベロッパー向け：
- 独自にアドテクを構築することなく、会話型AIプロダクトをマネタイズする新たな手段
- PubMaticのグローバルなプログラマティックデマンド、透明性ツール、ブランドセーフティ統合へのアクセス
広告主／代理店向け：
- 高い意図を持つ会話型環境への早期アクセス
- Activateまたは既存のDSPパートナーを通じた、慣れた買い付けフローと完全な透明性・レポーティング
- AIネイティブでコンテキストに適合したクリエイティブフォーマットのテスト機会
Early Access Programへの参加
私たちは、チャットボットやコパイロットを含むすべての生成AI体験が、マネタイズ可能なエンゲージメントの機会になると考えています。このパートナーシップは、その時代の始まりを示すものです。PubMaticとKontextは現在、AIチャットボット在庫の初期テストに参加する広告主および代理店を募集しています。
アクセスのリクエストや最初のキャンペーン開始については、お問い合わせください。
