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アドテクにおけるイノベーションがモバイルアプリ支出の増加に拍車をかけています。PubMaticにおいて、当社のモバイルアプリパートナーはOpenWrap SDKを利用し、デマンドの増加とブランド予算への独自アクセスによって広告収益を増やしています。 このたび、AppLovin MAXプラットフォーム内の公式認定入札パートナーとしてPubMaticの軽量で柔軟なSDKが選ばれ、より多くのモバイルアプリ開発者がアクセスできるようになりました。PubMaticのOpenWrap SDKは、透明性、入札ソリューション、ユーザー体験を最優先しながら、活況を呈するモバイルアプリ市場において極めて重要な新規および未開拓のブランド予算を活用しています。 調査からのインサイト： 当社による最近の調査リポート「パフォーマンスマーケティングの現状」では、マーケターが従来のマーケティングファネルから移行し、成功を実証するためにより広範な指標に注目していることがわかります。 PubMaticは、パブリッシャーのアプリに直接統合されたスケーラブルなSDKフットプリントを持つ数少ないオムニチャネルSSPとして、パフォーマンス志向のブランドバイヤーに、モバイルアプリ環境内で成果とROIを促進する機会を提供することに尽力しています。そうした機会には、2024年にモバイルアプリへ流入すると予想される580億ドルのオープンインターネット支出も含まれます。 統合のメリット： OpenWrap SDKの統合により、現在AppLovin MAXプラットフォームを利用している8万社以上のアプリ開発元に、ブランドデマンドへの迅速かつシームレスなアクセスが提供されます。こうした多面的なブランドキャンペーンへのアクセスは、アプリの利用拡大につながる魅力的なコンテンツを配信するために行われることにより、結果的にユーザーのリテンション（維持）と生涯価値を高めます。 アプリ開発者はよりブランドに注力したキャンペーンを促進することで、リテンションとアプリの価値を向上させる印象的な広告体験を生み出せるようになります。こうしたキャンペーンは、長期的なユーザーエンゲージメントを促進し、アプリ内購入を通じて生涯価値を高めます。パフォーマンス重視のブランド広告主への移行は、モバイルアプリ開発者にとって不可欠な収益源を多様化します。 さらに素晴らしいのは、このパートナーシップによって開発者のマネタイズの機会が強化され、広告主が比類のない透明性と効率性を備えたプレミアムインベントリを通じてターゲットオーディエンスに確実にリーチできることです。 OpenWrap SDKのメリット： PubMaticのOpenWrap SDKは、アプリ開発者と広告主の双方に以下のような大きなメリットをもたらします。 アプリ開発者にとってのメリット： 収益の最大化：未開拓のブランド予算にアクセスし、複数のプレミアムブランド広告主とのマネタイズを強化することで、競争力の強化とリターンの向上を促進します。 運用の効率化：シームレスな統合と高度なプラットフォーム機能により、ワークフローを簡素化しつつ、アプリマネタイズ技術のコントロールを取り戻します。 プレミアムなユーザー体験：レイテンシー（遅延）を軽減し、ユーザー体験を向上させるような、関連性が高く邪魔にならない広告を配信します。 エンタープライズグレードのツールと分析：オープンソース技術とPubMaticのプログラマティック専門知識を組み合わせたエンタープライズグレードの管理ツールと分析にアクセスできます。 広告主にとってのメリット： プレミアムインベントリへのアクセス：高品質のモバイルアプリインベントリに、大規模かつ効率的にアクセスできます。 透明性の高いオークション：インプレッションが最も高い入札者に渡ることを保証する透明性の高い統合オークションの恩恵により、広告支出効率を最大化します。 今回のパートナーシップとPubMaticのOpenWrap SDKによる継続的な成功（2024年第3四半期までに収益が前年同期比2倍）は、マネタイズの障壁を最小限に抑えた革新的かつダイナミックな環境で機会を捉え、バイヤーとデベロッパーが目標を達成できるよう支援するという当社のコミットメントを示しています。 パートナーの声： Sofascore 広告運用チーム責任者、Branimir Lasnicko氏：「OpenWrap SDKの導入により、オークションがシームレスに統合され合理化された結果、CPMが改善し、収益が増加して、フィルレートが向上しました。Sofascoreのチームは、PubMaticのOpenWrap SDKのおかげで、プログラマティック広告戦略を最適化しながら、最高クラスのユーザー体験を提供することに注力できるようになりました」 Hungry Studios マネタイズ責任者、Monica Hu氏：「PubMaticのOpenWrap SDKを通じて、より多様でプレミアムな需要へ大規模にアクセスできるようになり、より楽しいユーザー体験に貢献しています。当社はPubMaticsのプロフェッショナルなサポートと迅速な対応を高く評価しています。PubMaticとの連携により、パフォーマンスを拡大して継続的に向上できるようになり、より豊かな成長を大いに期待しています」 プレミアムアプリパートナーのグローバルネットワークに参加し、PubMaticのOpenWrap SDKで成功を推進しましょう。詳細については、当社のウェブサイトからお問い合わせください。
東京通信グループはメディエーションを活用して広告ネットワークの追加や最適化により自社のハイパーカジュアルゲームのマネタイズに取り組んできました。
OpenWrap SDKは、Prebidをサポートするために構築されたアプリ内ヘッダー入札技術です。軽量化により、複数のクラウドデマンドパートナーに接続することで、アプリのパフォーマンスを改善し、在庫の競合力を強化します。
広告主がビューアビリティ（可視性）やキャンペーン成果を測定するために必要なOpen Measurement SDKをあらかじめ統合し、さらに、主要なアドエクスチェンジやDSPとの接続を実現したことで、OpenWrap SDKは、媒体社に対して質の高いブランドの広告費をはじめとしたデマンドソースへのアクセスをもたらし、透明性の高い「アプリ内入札」オークションを実行することで競争を促しながら、最高落札者にインプレッションを販売することが可能となります。
全世界に2億人以上のユーザーとフォロワーを擁する香港のソーシャルメディアプラットフォーム9GAGは、PubMaticと組む以前は、アプリ内マネタイズをブラックボックスのようなサーバーサイドのヘッダー入札ソリューションのみに頼っていましたが、入札パートナーは限られていました。 そこで、9GAGは、透明性の高いPrebidベースのヘッダー入札ソリューションを試し、オークションの競争力を高めてプログラマティック広告の収益を増加させるのに役立つかかどうかを知りたいと考えていました。 既存と新規のアプリ内マネタイゼーションの統合により、CPMとアプリ内プログラマティック収益が大幅に上昇しました。
米国カリフォルニア州レッドウッドシティ発（2020年2月20日）–プレミアムコンテンツクリエーター向けデジタルテクノロジー企業であるPubMaticは本日、モバイルアプリ内広告のヘッダー入札の可能性を広げる「OpenWrap SDK」をリリースしたことを発表しました。 OpenWrap SDKは、アプリパブリッシャー向けの軽量モバイルSDKであり、Prebidに基づいて構築されたサーバーサイドのヘッダー入札テクノロジーにより、複数のデマンドソースをシームレスに最適化します。 PubMaticのヘッダー入札機能は、まだ初期段階の市場に、革新的なプログラマティックテクノロジーを提供します。 単一の統合ポイントにより、広告主、広告代理店、エックスチェンジ、およびブランドセーフティ―のパートナーなどのネットワーク全体が、安定したクラウドベースの形式で利用できます。 アドネットワークやウォーターフォールなどの非プログラマティックでは、複数のデマンドパートナーの統合、可測性要件への充足、また、パスバックの削減をする際に問題が生じます。その結果、複数統合によるSDKの肥大化やレイテンシーの問題に直面するなど、モバイルパブリッシャーの技術的な問題が発生し、これらはすべてエンドユーザーエクスペリエンスの低下につながります。OpenWrap SDKは、このようなアプリ内広告手法の課題に対応します。 従来のアドネットワークモデルから離れ、OpenWrap SDKによるアプリ内ヘッダー入札を採用することで、人気のあるスポーツリソースのアプリである「Scores App」*は、eCPMレートを2倍にし、CPM目標を35％上回るという驚異的な結果を得ることができました。また、Scores Appは、最初の8週間で5％の増分収益を獲得しました。 ScoresAppのCEO、Jim DeFalco氏は、以下のように述べています。 「OpenWrap SDKにより、新しいデマンドパートナーをシームレスに統合することができました。その結果、収益が増加し、非常に競争力の高いCPMが得られました。サービスとコンサルティングも抜群です。 PubMaticのチームとプラットフォームのおかげで、広告収益の管理に費やす時間を短縮し、質の高いアプリの開発と提供に専念できるようになりました」 「多くのアプリ開発者は、プログラマティックの専門知識と技術的専門性の不足のために、アプリ内ヘッダー入札ソリューションを独自に構築することに苦労しています。OpenWrap SDKにより、複数のデマンドパートナーの統合や、可測性要件への充足、サーバーサイドのヘッダー入札技術によるユーザーエクスペリエンスの低下改善など、困難な作業から解放されます。PubMaticのソリューションを活用することで、パブリッシャーは、パフォーマンスと収益を最大化し、統合かつ合理化されたテクノロジーを得ることできます」 PubMaticのプロダクトマネジメント担当シニアバイスプレジデントであるNishant Khatriは、述べています。 * Scores App：アメリカのプロや大学生のスポーツのスコア、スケジュール、順位表を提供するアプリ
カリフォルニア州レッドウッドシティ（2022 年 9月 19 日）– デジタル広告の未来のサプライチェーンを提供する独立系テクノロジー企業であるPubMatic (Nasdaq: PUBM) は、パブリッシャー向け統合オークションソリューション「OpenWrap」の大幅な刷新を発表しました。OpenWrapの最新の機能強化により、アプリ開発者を含むパブリッシャーは、オムニチャネルへの対応とプラットフォーム固有のエンタープライズグレードの開発者カスタマイゼーションによって、柔軟性の向上とパフォーマンスの改善を実現できます。 世界有数の独立系ラッパーソリューションであるOpenWrapにより、パブリッシャーは、プログラマティック広告ビジネスをより詳細にコントロールできるようになります。このソリューションは急成長しており、2022年第2四半期時点で、OpenWrap からの PubMatic の収益は前年比でほぼ 2 倍になりました。 OpenWrapは、オープンソースのPrebidコードベース上に構築されており、パブリッシャーに、より広範なコントロール、透明性、革新性を提供します。OpenWrapの新機能により、セラーはパフォーマンスの向上に寄与する管理レバーを明確に検証し、アクティベートすることができます。 PubMaticは、ウェブ、CTV/OTT、モバイルアプリにわたり価値を創出する一連の拡張機能をリリースしました。OpenWrapを活用するすべてのパブリッシャーとデベロッパーは、以下を得ることができます。 収益性の向上 – 収益向上のために設計されたフロア、コスト不要の広告リフレッシュ、フィルを維持しながらCPMを引き上げる機能など アップグレードされた管理API – OpenWrapをカスタマイズして技術スタックをより適合させ、柔軟性を高める新たな自動化およびAPIオプションへのアクセス 分析機能の強化 – 広告ビジネスの全体像をデータで可視化し、リアルタイムで把握 さらに、OpenWrapでは、プラットフォーム固有の利点をもたらす以下の新機能がリリースされました。 ウェブパブリッシャーは、40以上のPrebidモジュールを利用し、複数のサードパーティーが開発した技術を効率的かつ偏りなく統合して活用可能になります。 モバイルアプリの開発者は、OpenWrapのSDKを利用してトップクラスのモバイルメディエーションプロバイダーとシームレスに統合し、PubMaticのグローバルなブランドデマンドにアクセス可能になります。 OTTパブリッシャーは、インライン入札のメリットを享受し、サードパーティーの広告サーバーと接続する統合オークションのパワーを最大限に活用可能になります。 Leaf Groupの収益業務担当バイスプレジデント、Corey Wong氏は以下のように述べています。「PubMaticが最高クラスの技術サポートを提供してくれるおかげで、Leaf Groupはコンテンツの制作に注力しながら時間とリソースを節約することができます。OpenWrapはすでに当社のビジネスに大きな価値をもたらしており、新たな機能強化を活用して、業務の合理化を進め、常に進化するアドテク分野のさらに先を行くことを楽しみにしています」 True Digitalの広告ソリューション担当ディレクター、David Sky氏は以下のように述べています。「OpenWrapは、当社のプログラマティック戦略において重要な構成要素になっています。当社は、PubMaticと協力してこれらの新たなイノベーションを活用し、オーディエンスに常に最適な体験を提供しながら収益を上げられることを期待しています」 PubMaticのOpenWrap担当ディレクター、John Martinは以下のように述べています。「OpenWrapは、何よりもまず、パブリッシャーとアプリ開発者のために構築されたパフォーマンスソリューションです。当社は、パブリッシャーのビジネスがそれぞれ異なることを認識しています。そして、インベントリ構成やマネタイズ戦略に関係なく、すべてのパブリッシャーに完全なコントロールと相互運用性を可能にする、オープンで柔軟なテクノロジーを信頼しています。こうした基盤の上に構築された最新の機能強化は、より高いパフォーマンス、より細やかな機能、より豊富なインサイトを提供し、パブリッシャーが自社のインベントリとオーディエンスの価値を最大化できるようにします」 PubMatic（パブマティック）について PubMatic（Nasdaq：PUBM）は、デジタル広告の将来のサプライチェーンを提供することにより、顧客価値を最大化する独立系テクノロジー企業です。 PubMaticのセルサイド・プラットフォームは、オープンインターネット上の世界有数のデジタルコンテンツクリエイターが、在庫へのアクセスをコントロールできるように、また、マーケターがROIを高め、広告フォーマットやデバイス全体でアドレサビリティのあるオーディエンスにリーチを可能にし、収益性を向上できるように支援します。2006年の創業以来、当社のインフラストラクチャー主導のアプローチにより、リアルタイムでのデータの効率的な処理と活用を可能にしてきました。スケーラブルで柔軟なプログラマティック・イノベーションを提供することで、お客様の成果を向上させるとともに、活気と透明性のあるデジタル広告のサプライチェーンを支援しています。
米国カリフォルニア州レッドウッドシティ発（2020年6月16日）―プレミアムコンテンツクリエーター向けデジタルテクノロジー企業であるPubMaticは、純広告とプログラマティック双方のデマンドパートナーを100％一元化しながら、テレビのようにシームレスな視聴体験を維持できるヘッダー入札ソリューション「OpenWrap OTT」を発表しました。8年以上にわたりヘッダー入札技術を提供しているPubMaticが開発したPrebid ServerベースのOpenWrap OTTを導入することにより、広告ポッド（ad pod）全体のマネタイズと視聴体験を最適化でき、パブリッシャーと広告主の双方がプログラマティックの経済的な可能性を最大限に引き出すことができるようになります。 すでにKidoodle.TV®、Limpid、Glewed TV、Interpublic Group (IPG)、MediaMathなどのクライアントがOpenWrap OTTの利用契約を締結しています。初期のパフォーマンス評価では、タグインテグレーションに比べ、パートナーのフィルレートが6倍超も上昇しています。 「PubMaticのOpenWrap OTTから得られるインサイト、スケール、コントロール性に、非常に興奮しています。オープンマーケット、プライベートマーケットプレイス双方におけるOTTインベントリーへの優先アクセス、新しい広告ポッドのコントロール、高度にスケーリングされた取引の柔軟性などこれらの機能は短期的に、OTTに対するバイヤーの関心を高める助けになるでしょう」と、Interpublic Groupのメディアマーケティング技術部門Kinessoのバイスプレジデントとしてマーケットプレイスソリューションを担当するJean Fitzpatrick氏は述べています。 OpenWrap OTTにはコネクテッドTV（CTV）、モバイル、デスクトップ端末だけでなく、サーバーサイド広告挿入（SSAI）などの実装も完全にサポートします。SSAIはプレミアム動画パブリッシャーがよく使用する技術で、本物のテレビのような視聴体験を提供する鍵を握ります。この技術は、従来型テレビバイイングの煩雑な商流の多くを取り除き、さらには、固定化されたプログラマティックオークションすら取り除くことができるため、とりわけ新興市場であるOTT市場にとって特に価値のあるものです。 OpenWrap OTTは、 Prebidを搭載した世界初のスケーラブルなOTTヘッダー入札ソリューションであり、ウォーターフォールをフラット化してバイヤーの競争を促し収益化を促進すると同時にフリークエンシーキャップ、競合相手の除外、連続広告など、広告ポッドでよく発生する課題も解決します。 Kidoodle.TVの最高技術責任者Daniel Riddell氏は次のように述べています。 「PubMaticのOpenWrap OTT技術は視聴体験を優先しながら、クライアントの広告パフォーマンスの最大化に役立つヘッダー入札オークションダイナミクスを提供してくれます。また、PubMaticのソリューションがPrebidをベースにしていることにも興奮しています。透明性と柔軟性が高まり、インテグレーションの機会が増え、ファミリー向けの安全なストリーミング環境を維持できるためです」 OTTインベントリーの大規模なヘッダー入札は、これまで市場に存在していませんでした。最先端の技術によってOTT、CTV市場に変革を起こすOpenWrap OTTの特長は、以下となります。 OTTコンテンツの所有者や配信者はプログラマティックと純広告のデマンドを同時に考慮し、マネタイズ、ビジネスルール、視聴体験のバランスをコントロールしながら、競争の促進とフィルレートの向上を実現できます。 広告主はプライベートマーケットプレイス経由でOTTインベントリーに優先アクセスできるだけでなく広告ポッドのコントロール、競争力のある価格設定、規模に応じた取引の柔軟性などのメリットを手にすることができます。 サーバーサイドインテグレーションにより、レイテンシー、タイムアウト、広告の読み込み時間、バッファリングが低減し、広告が繰り返し表示される問題を排除できるため、消費者はテレビと同等のOTT視聴体験を楽しめます。 「パブリッシャーと広告主の最優先事項は、テレビのような素晴らしい体験を提供することです。OpenWrap OTTは視聴者を第一に考え、そのことが結果としてクライアントの事業目標達成につながる技術です。Prebidを搭載したPubMatic独自のソリューションで、急速に台頭するOTT、CTVチャンネルに次世代のプログラマティック広告をもたらします」と、PubMaticの動画担当バイスプレジデントであるJonas Olsenは述べています。 OpenWrap技術のOTT、CTVインベントリーへの拡大は、PubMaticの最新のイノベーションです。10年以上前からオムニチャネルのマネタイズを専門とするPubMaticはPrebidをいち早く導入してきました。 OpenWrap SDK を使ったディスプレイ広告、動画広告、モバイルアプリ広告のヘッダー入札技術が今、CTVとOTTに拡大されます。