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PubMaticConnect：eCPM25％

デジタル広告の未来のサプライチェーンを提供する独立系テクノロジー企業であるPubMaticは、キュレーションされたプログラマティック広告取引を通じて、パブリッシャーと広告主の収益増と効率化を促進するConnectプラットフォームの成功と影響力を明らかにしました。 キュレーションされたプログラマティック取引は、効率的でプライバシー・ファーストな未来のデジタルマーケティングとして台頭しつつあります。この変化を5年前に認識したPubMaticは、Connectの構築に投資しました。先駆的なキュレーションプラットフォームのConnectは、合理化されたメディアアクティベーションプラットフォームであるActivateをシームレスに統合し、バイヤー、データパートナー、コマースメディアネットワーク、パブリッシャーを最適化されたサプライパスでつないでいます。それにより、新たな効率性と収益源、およびより強力なオーディエンスエンゲージメントが実現します。 現在、190以上のプレミアムデータパートナー、Instacart、Intuit、Western Unionなどの主要コマースメディアネットワークから得られる購入ベースのインサイト、およびCTV、モバイルアプリ、ウェブディスプレイにまたがるPubMaticの1日あたり8000億以上のオムニチャネルインプレッションとの統合により、PubMaticのConnectプラットフォームはキュレーショントレンドのトップランナーとなっています。さらに、AIとマネージドサービスを活用した高品質のデータシグナルと継続的なキャンペーン最適化により、最も強固なプログラマティック全体において、さらなる成功を促進しています。PubMaticの統合プラットフォームの力をフル活用することで、キュレーションはデータとインベントリのパッケージ化を超えて、データドリブンなキャンペーンの継続的な最適化へと進化し、デジタル広告のエコシステム全体に成果をもたらします。 パブリッシャーが実現した主な成果： 収益の向上：PubMaticのキュレーションツールを導入した多くのパブリッシャーで、1日あたりの収益が最大5％増加し、中には10％以上増加した事例も。 デマンドの多様化：より広範なバイヤーからの支出が最大14ポイント増加し、より多様なデマンドへのアクセスが可能に。 eCPMの向上：キュレーションなしの取引と比較して、eCPMが25％以上増加。 例えば、Minute MediaはPubMaticプラットフォーム全体において、キュレーションされたオークションパッケージを通じて発見されるインベントリのeCPMが大幅に増加したことで、キュレーションによる取引が増加しました。Minute Mediaの動画およびSSP担当ゼネラルマネージャーであるTom Webster氏は次のように述べています。「当社では直接販売業務に加えて、キュレーションが、プレミアムサプライポートフォリオ全体で増加する予算を活用するための新たな手段になっています。PubMaticのプラットフォームのおかげで、熱心で情熱的なスポーツオーディエンスへのリーチにフォーカスした、キュレートされたオークションパッケージを通じて発見されるインベントリの増加を実感しています。」 広告主とエージェンシーにとって、キュレーションは、ターゲティングの精度とコスト効率を高めるための貴重なデータセットで強化された、プレミアムかつ高品質なインベントリという明確な価値を提供します。PubMaticのConnectを活用することで、バイヤーはパブリッシャーレベルで直接、ファーストパーティデータと独自のコマースドリブンのオーディエンスセグメントにアクセスできるため、データ損失とマッチングの非効率性を減らすことができます。これまでにConnect経由でデータを適用したキャンペーンでは、同じデータをバイサイドで適用したキャンペーンと比較して、CPMが37％向上しています。 IPG Mediabrandsの投資戦略担当EVPであるJean Fitzpatrick氏は、PubMaticのExecutive Dialogueシリーズで次のように述べています。「キュレーションを活用してアクティベートする場合、サプライに近づくと精度が向上するため、主要なオーディエンスに対するインプレッション獲得能力が大幅に向上します。PubMaticにはパブリッシャー各社との信頼関係と技術統合を構築してきた実績があり、それが当社の代理店にメリットを、また、ゆくゆくは当社のクライアントにもメリットをもたらします。」 PubMaticのオーディエンスソリューション担当VPであるHoward Luksは次のように述べています。「業界がプライバシー・ファーストの広告、ファーストパーティデータ戦略、AI主導のオーディエンスキュレーションを採用するなか、PubMaticのConnectは、最適な結果に向けて、メディアバイヤー、プレミアムパブリッシャー、キュレーションされたオーディエンスを橋渡しする、それらすべての中心に位置しています。バイヤーにとっての成功だけでなく、パブリッシャーにとっての具体的な機会も示すことで、サプライチェーン全体を強化する当社のアプローチを実証しています。デマンドを多様化し、CPMを高め、パブリッシャーの具体的な収益増加を促進すると同時に、広告主に強化された高精度のターゲティングを提供するConnectの能力は、キュレーションがWin-Winの提案であることを証明しています。」

PubMaticActivate：6

2025年1月27日 東京 – 未来のデジタル広告のサプライチェーンを提供する独立系テクノロジー企業、PubMatic（Nasdaq: PUBM）は、革新的なメディアアクティベーションプラットフォームであるActivateの急速な普及および市場シェアの拡大を発表しました。 今日のダイナミックなデジタル環境において、広告主は複雑なサプライチェーンのナビゲート、断片化された環境にまたがるキャンペーンの最適化、仲介手数料の高騰への対応など、ますます多くの課題に直面しています。これらの課題が浮き彫りにする極めて重要なニーズは、効率性と透明性のさらなる向上であり、PubMaticのActivateはそうしたニーズに独自に対応しています。 2023年の提供開始以来、Activateは爆発的な成長を遂げ、2024年には前年比で顧客数が約6倍、キャンペーン数が約5倍に増加しました。この急速な採用拡大は、優れたサプライパス最適化（SPO）、キュレートされたプレミアムなデータおよび在庫、比類のないパフォーマンスを提供するプラットフォームの実証済みの能力を反映しています。 主なハイライト： 業界全体での採用：6大広告代理店のすべてが、メディアアクティベーションツールとして、あるいは自社のメディアバイイングソリューションの中核技術としてActivateを活用しており、このプラットフォームが業界で急速かつ広範に受け入れられていることを示しています。 世界規模のリーチ：Activateは現在、北米（NTAM）、中南米（LATAM）、欧州・中東・アフリカ（EMEA）、アジア太平洋（APAC）を含む世界のすべての地域の顧客が利用可能であり、世界中で広告主の力になっています。 比類のない効率性：Activateのバイサイドとセルサイドのユニークな技術スタックを利用するバイヤーは、CPMを平均13％減少させ、大幅なコスト削減とワーキングメディアの増加を達成しています。 電通の最高取引責任者であるAnt McDonagh氏は、PubMaticの動画シリーズ「Executive Dialogue」で次のように述べています。「Activateを使用した初期のキャンペーンの一つで価格設定が20％改善されるなど、目覚ましい成果が得られました。Activateとパブリッシャーの直接的なつながりと、セルサイドターゲティングで直接提携した場合のマッチ率の高さが、結果につながっています。広告代理店にはすべてのインプレッションの価値を高める責任があり、Activateはコスト効率と高いエンゲージメントの両方を提供することで、そのバランスを達成するのに役立っています。」 Activateは電通のMerkury for Mediaプラットフォームと提携し、そのパートナーシップ形成能力を示しています。このパートナーシップにより、Cookieを使用しない効果的なデジタルメディアの活性化と測定が大規模に可能になります。これは、Activateの適応性と、特定のクライアントのニーズを満たし、イノベーションを促進するカスタム統合に適したプラットフォームとしての役割を浮き彫りにしています。 Activateの成功の核心は、バイサイドとセルサイドの技術を単一のプラットフォームで強力に組み合わせることにあり、広告主はプログラマティックサプライチェーンをかつてないほどコントロールできるようになります。Activateは、プレミアムパブリッシャーとデータプロバイダーの強固なエコシステムを直接統合することで、効率性、透明性、汎用性の唯一無二の融合を実現します。 在庫への比類のないアクセス：広告主は、PubMaticのダイレクトプレミアムパブリッシャー在庫（CTV、オンライン動画、ディスプレイ、モバイルにまたがる高品質なパブリッシャーの広大なネットワーク）に100％アクセスできます。これには、最近のFreeWheelとの統合によって拡大されたプレミアムなCTV在庫も含まれます。 データドリブンの優位性：Activateは、Instacart、Western Union、Intuitなどのパートナーから得た独自のコマースメディアデータを含む高度なデータを活用し、高度なターゲティングとキャンペーンパフォーマンスの最適化を実現します。 合理化された効率性：Activateは、プログラマティックサプライチェーンを簡素化することで、大幅なコスト削減を実現します。バイヤーはキャンペーン全体で最大20％の価格改善を体験し、また、Activateのスマートビッディング機能を利用することで、CPMが約13％減少し、より多くのメディアを活用できるようになりました。 実証済みのパフォーマンス：こうした効率化は、具体的なビジネス成果につながります。最近のMarsの事例では、売上が126％増加し、別のキャンペーンでは動画の完了率が17％改善しました。 PubMaticの南北アメリカ地域最高売上責任者Kyle Dozemanは次のように述べています。「Activateは、バイヤーによるプログラマティック広告へのアプローチを変革します。バイヤーとパブリッシャーの距離を縮め、サプライチェーンを合理化することで、Activateは比類のない効率性、透明性、コントロールを実現します。当社は、広告主がビジネス目標を達成できるよう、継続的なイノベーションとActivateの機能強化に取り組んでいます。」 PubMaticは、以下を重視したActivateの強化を継続する予定です。 在庫の発見およびキュレーション：AIと機械学習を活用し、PubMaticの成長するコマースメディア事業を含め、広告主にとって最も効果的な在庫とデータを発見してキュレートします。現在、同プラットフォームの利用率の70％以上は、効果的なオーディエンスセグメントをパッケージ化する高度なキュレーションツールである、当社独自のオークションパッケージに集中しています。 SPOのインサイトと効率性：代理店や広告主とのオーダーメイドのソリューションの構築に重点を置き、戦略的パートナーシップのためにワークフローを合理化し、より掘り下げたインサイトを提供します。 エンドツーエンドのトラブルシューティング：シームレスなキャンペーン実施に向けたツールとサポートを強化し、パブリッシャーと広告主をより緊密にします。 ディールのセットアップとコントロール：ディールの柔軟性を重視する広告主のために、セットアップのコントロールと透明性を向上させます。 プラットフォーム全体でAIと生成AIを活用：ActivateのAIを活用したソリューションと機能は、ワークフローを簡素化し、パフォーマンスを最適化し、透明性、コントロール、自動化を通じて広告主により良い成果をもたらします。 PubMaticのActivateソリューションの詳細については、https://pubmatic.co.jp/activate-jp/、またはPubMaticまでお問い合わせください。