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Omnicom Media Group傘下のKinessoは、オランダにおける世界的な大手エネルギーブランドのプログラマティック広告のパフォーマンス向上を目的に、PubMaticと連携しました。PubMaticのActivateを活用してプログラマティック広告のサプライチェーンをシンプル化することで、エンゲージメントの向上、リーチの拡大、コスト効率の改善、そしてプレミアムな広告在庫における透明性の向上を実現しました。
クライアントとMiQがActivateへの投資をオンライン動画にも拡大していることは、Activateが当初の課題解決に有効であることを実証しています。
2025年1月27日 東京 – 未来のデジタル広告のサプライチェーンを提供する独立系テクノロジー企業、PubMatic（Nasdaq: PUBM）は、革新的なメディアアクティベーションプラットフォームであるActivateの急速な普及および市場シェアの拡大を発表しました。 今日のダイナミックなデジタル環境において、広告主は複雑なサプライチェーンのナビゲート、断片化された環境にまたがるキャンペーンの最適化、仲介手数料の高騰への対応など、ますます多くの課題に直面しています。これらの課題が浮き彫りにする極めて重要なニーズは、効率性と透明性のさらなる向上であり、PubMaticのActivateはそうしたニーズに独自に対応しています。 2023年の提供開始以来、Activateは爆発的な成長を遂げ、2024年には前年比で顧客数が約6倍、キャンペーン数が約5倍に増加しました。この急速な採用拡大は、優れたサプライパス最適化（SPO）、キュレートされたプレミアムなデータおよび在庫、比類のないパフォーマンスを提供するプラットフォームの実証済みの能力を反映しています。 主なハイライト： 業界全体での採用：6大広告代理店のすべてが、メディアアクティベーションツールとして、あるいは自社のメディアバイイングソリューションの中核技術としてActivateを活用しており、このプラットフォームが業界で急速かつ広範に受け入れられていることを示しています。 世界規模のリーチ：Activateは現在、北米（NTAM）、中南米（LATAM）、欧州・中東・アフリカ（EMEA）、アジア太平洋（APAC）を含む世界のすべての地域の顧客が利用可能であり、世界中で広告主の力になっています。 比類のない効率性：Activateのバイサイドとセルサイドのユニークな技術スタックを利用するバイヤーは、CPMを平均13％減少させ、大幅なコスト削減とワーキングメディアの増加を達成しています。 電通の最高取引責任者であるAnt McDonagh氏は、PubMaticの動画シリーズ「Executive Dialogue」で次のように述べています。「Activateを使用した初期のキャンペーンの一つで価格設定が20％改善されるなど、目覚ましい成果が得られました。Activateとパブリッシャーの直接的なつながりと、セルサイドターゲティングで直接提携した場合のマッチ率の高さが、結果につながっています。広告代理店にはすべてのインプレッションの価値を高める責任があり、Activateはコスト効率と高いエンゲージメントの両方を提供することで、そのバランスを達成するのに役立っています。」 Activateは電通のMerkury for Mediaプラットフォームと提携し、そのパートナーシップ形成能力を示しています。このパートナーシップにより、Cookieを使用しない効果的なデジタルメディアの活性化と測定が大規模に可能になります。これは、Activateの適応性と、特定のクライアントのニーズを満たし、イノベーションを促進するカスタム統合に適したプラットフォームとしての役割を浮き彫りにしています。 Activateの成功の核心は、バイサイドとセルサイドの技術を単一のプラットフォームで強力に組み合わせることにあり、広告主はプログラマティックサプライチェーンをかつてないほどコントロールできるようになります。Activateは、プレミアムパブリッシャーとデータプロバイダーの強固なエコシステムを直接統合することで、効率性、透明性、汎用性の唯一無二の融合を実現します。 在庫への比類のないアクセス：広告主は、PubMaticのダイレクトプレミアムパブリッシャー在庫（CTV、オンライン動画、ディスプレイ、モバイルにまたがる高品質なパブリッシャーの広大なネットワーク）に100％アクセスできます。これには、最近のFreeWheelとの統合によって拡大されたプレミアムなCTV在庫も含まれます。 データドリブンの優位性：Activateは、Instacart、Western Union、Intuitなどのパートナーから得た独自のコマースメディアデータを含む高度なデータを活用し、高度なターゲティングとキャンペーンパフォーマンスの最適化を実現します。 合理化された効率性：Activateは、プログラマティックサプライチェーンを簡素化することで、大幅なコスト削減を実現します。バイヤーはキャンペーン全体で最大20％の価格改善を体験し、また、Activateのスマートビッディング機能を利用することで、CPMが約13％減少し、より多くのメディアを活用できるようになりました。 実証済みのパフォーマンス：こうした効率化は、具体的なビジネス成果につながります。最近のMarsの事例では、売上が126％増加し、別のキャンペーンでは動画の完了率が17％改善しました。 PubMaticの南北アメリカ地域最高売上責任者Kyle Dozemanは次のように述べています。「Activateは、バイヤーによるプログラマティック広告へのアプローチを変革します。バイヤーとパブリッシャーの距離を縮め、サプライチェーンを合理化することで、Activateは比類のない効率性、透明性、コントロールを実現します。当社は、広告主がビジネス目標を達成できるよう、継続的なイノベーションとActivateの機能強化に取り組んでいます。」 PubMaticは、以下を重視したActivateの強化を継続する予定です。 在庫の発見およびキュレーション：AIと機械学習を活用し、PubMaticの成長するコマースメディア事業を含め、広告主にとって最も効果的な在庫とデータを発見してキュレートします。現在、同プラットフォームの利用率の70％以上は、効果的なオーディエンスセグメントをパッケージ化する高度なキュレーションツールである、当社独自のオークションパッケージに集中しています。 SPOのインサイトと効率性：代理店や広告主とのオーダーメイドのソリューションの構築に重点を置き、戦略的パートナーシップのためにワークフローを合理化し、より掘り下げたインサイトを提供します。 エンドツーエンドのトラブルシューティング：シームレスなキャンペーン実施に向けたツールとサポートを強化し、パブリッシャーと広告主をより緊密にします。 ディールのセットアップとコントロール：ディールの柔軟性を重視する広告主のために、セットアップのコントロールと透明性を向上させます。 プラットフォーム全体でAIと生成AIを活用：ActivateのAIを活用したソリューションと機能は、ワークフローを簡素化し、パフォーマンスを最適化し、透明性、コントロール、自動化を通じて広告主により良い成果をもたらします。 PubMaticのActivateソリューションの詳細については、https://pubmatic.co.jp/activate-jp/、またはPubMaticまでお問い合わせください。
米国の有名高級ブランドは広告代理店と提携し、ホリデーシーズンに向けて主に に注力してブランド認知度の向上を目指しました。
デジタル広告のサプライチェーンは規模と複雑さを増しています。PubMaticはコントロール可能な自動購入で、ROIの活性化を可能にします。
日本のCTVパブリッシャーがエンドツーエンドのサプライパス最適化ソリューションでPubMaticと提携
デジタル広告の未来のサプライチェーンを提供する独立系テクノロジー企業、PubMatic（Nasdaq: PUBM）は、本日Activateを発表しました。この画期的な新しいエンドツーエンドのサプライパス最適化（SPO）ソリューションにより、バイヤーはPubMaticのプログラマティック広告プラットフォームで入札なしの直接取引を実行し、プレミアムビデオやCTVのインベントリにアクセスできるようになります。Dentsu、Fubo、GroupM、Havas Media Group、LG、Mars、Omnicom Media Group Germanyなどの大手企業が初回ローンチパートナーに名前を連ねています。
2026年4月27日 東京 – デジタル広告のパフォーマンスを提供するAIを活用したアドテクのリーディングカンパニーであるPubMaticは、デジタル広告におけるエージェンティックメディアバイイングが実証された新たな運用手法として広がる中、AgenticOSプラットフォームのグローバルでの導入が加速していることを発表しました。CESで単一キャンペーンとして開始された取り組みは現在、米国、フランス、オランダ、オーストラリア、インドにおいて、独立系エージェンシー、大規模なバイイングプラットフォーム、グローバルブランドによるエンドツーエンドの自律型エージェンティックキャンペーンへと拡大しています。 バイヤーは追加キャンペーンの拡大に向けて継続的に利用しており、運用効率と経済的リターンの両面でその価値が実証されています。Brkthruは、グローバルでの勢いが加速する中、AgenticOSの大規模導入をけん引しています。また、Butler/Till、MiQ、Untapped Growthなどもキャンペーンを開始し、コスト効率、スピード、パフォーマンスにおいて大幅な改善を実現しています。グローバルでは、キャンペーンを実施したすべての広告主が追加キャンペーンの実施を行っており、AgenticOSの高い顧客継続率と利用拡大を示しています。 AIの本質的な価値は、業界が長年議論してきたこと、すなわちパブリッシャーサプライとバイヤーデマンドの距離を縮め、効率性とパフォーマンスの新たな世界を生み出すことにあります。PubMaticは現在、完全自律型のエンドツーエンドのエージェンティックキャンペーンだけでなく、1,000件以上のAI対応ディール、そしてこれまでに数百万ドル規模の取引を通じて、プラットフォーム全体にAIを組み込んでいます。バイヤーは、PubMatic Assistantのチャットベースのインターフェースを使ってオーディエンスやインベントリを発見する段階から、独自エージェントがキャンペーン目標に対して自律的に直接実行する完全なエージェンティックキャンペーンのアクティベーションまで、AI統合のレベルを選択できます。このプラットフォームは、バイヤーの現状に合わせてAIソリューションの導入を可能にし、それぞれのニーズに適した形で活用できます。 PubMaticの共同創業者兼CEOであるRajeev Goelは次のように述べています。「最も速く前進している企業は、大胆な新しい一手を打つための機動力とビジョンを持つ企業です。独立系エージェンシー、ミッドマーケットブランド、バイイングコレクティブがエージェンティックシフトをリードしています。運用上の障壁が取り除かれ、経済性が真の価値を生み出すとき、彼らは素早く動きます。今重要なのは、迅速かつ検証可能な成果です。これは実験ではありません。デジタル広告におけるバリューチェーンの変化です。」 Brkthru、大規模化と簡素化に向けて参画 Brkthruとのパートナーシップは、エコシステム内で最も先進的なバイヤーが、エージェンティックワークフローの実運用化に向けていかに迅速に動いているかを示しています。大手デジタルメディアソリューションプロバイダーであるBrkthruは、1,000以上のブランドのメディアを管理し、235のエージェンシーを支援し、25以上のバイイングプラットフォームでキャンペーンを実行しています。AgenticOSの戦略的パートナーとして参画することで、Brkthruはエージェンティックワークフローを統合し、大規模な実行を簡素化するとともに、分断されたプログラマティックインフラによって生じる運用負荷の軽減を目指しています。 BrkthruのMedia Services担当バイスプレジデントであるTom Leoneは次のように述べています。「初期段階から、トレーダーを手作業による調整業務から解放する実際のワークフロー改善が見られています。AgenticOSにより、複数のプラットフォームやデータソースをまたいだ実行を簡素化できるようになり、チームは戦略やクライアントとの関係構築により多くの時間を使えるようになります。」 独立系エージェンシーと広告主における実績 発表時点でグローバルに実施されている30件のエンドツーエンドのエージェンティックキャンペーンにおいて、バイヤーは測定可能な成果を示しています。これらのキャンペーンでは、エージェントがカスタマイズ・構築したオーディエンスとインベントリを、PubMaticのプレミアムインベントリ上でエージェントが直接展開しています。キャンペーンでは、エージェントが高度なインサイト、分析、手数料の透明性を継続的にモニタリングし、レポーティングしています。 Butler/TillがGeloso Beverage Group向けに実施した初のエージェンティックCTVキャンペーンでは、バイサイド手数料を5分の1以下に削減し、計画比で40%多いインプレッションを配信し、実効CPMを30%低減しました。Butler/TillのStrategy & Partnerships担当グループディレクターであるGina Whelehanは次のように述べています。「これは、エージェンティックバイイングが実際に測定可能なパフォーマンスを生み出せることを示す明確な実証例でした。」 別の全国規模の広告主は、AgenticOSを活用し、800以上のパブリッシャー、放送、ニュース、天気メディアを横断した完全自律型の全国OLVおよびディスプレイキャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、エージェントがプレミアムデータパートナーであるAttainおよびCircanaと連携してオーディエンスを作成しました。キャンペーンは、比較可能なベンチマークを大きく下回るCPMで計画に沿って配信され、インプレッション目標の107%、VCR目標の105%を達成しました。 Untapped Growthは、数十億ドル規模のメディアバイイングコレクティブ向けにホワイトラベルのバイヤーエージェントを導入し、独立系エージェンシーやミッドマーケット広告主が自社ブランドのもとでエージェンティックバイイングを活用できるようにしました。 グローバル展開と再現性のある成果 成功事例は、EMEAおよびAPAC市場においても検証され、実証されています。AmnetはInterbev向けにフランス初のエージェンティックキャンペーンを実施し、主要なリーチおよびエンゲージメントKPIを達成しました。Abovo Maxleadはオランダにおいて、欧州初期の完全自律型エージェント間CTVキャンペーンの一つを実施し、コスト効率、メディア価格、運用スピードにおいて測定可能な改善を達成しました。現在、オーストラリアとインドでもキャンペーンが実施されており、追加のバイヤーオンボーディングも進行中です。 完全AI搭載プラットフォーム AgenticOSは2026年1月のCESで発表された、20以上のエージェントで構成されるオペレーティングシステムです。Audience Discovery、Inventory Marketplace and Curation、ブランドセーフティや予算上限管理を含むMedia Activation、Deal Management、Fee Transparency、Insightsなどの機能を備え、既存および新しいプロトコルを通じて、パートナーエージェント、インベントリ、データパートナーと接続します。 これらのエージェントは、PubMaticの複合的な資産全体で稼働します。具体的には、トップ30のグローバルストリーマーのうち28社を含む2,000以上のパブリッシャーと100,000以上のサイト／アプリにわたるプレミアムインベントリ、エージェントに継続的に学習するターゲティングおよびオーディエンス機能を提供する200以上のデータおよびコマースメディアパートナーによるデータエコシステム、そして仲介業者を介さずリアルタイムバイイングを可能にするActivateを通じた直接アクティベーションと相互運用性です。これらすべては、高速コンピューティングと分析のために設計された、最先端の自社所有・運用インフラ上で実現されています。 今月、PubMaticはCreative Innovation SuiteをAgenticOSに統合し、カスタムCTVおよびモバイルフォーマット、クロススクリーン展開をエージェンティックワークフローに組み込みました。 AgenticOSの活用に関心のあるエージェンシーおよび広告主は、PubMaticの担当者までお問い合わせいただくか、pubmatic.com/agentsをご覧ください。 報道関係お問い合わせは、フォームよりご連絡ください。 ■ PubMaticについて PubMaticは、AIを活用したリーディングアドテク企業として、デジタル広告のパフォーマンスを提供しています。バイヤー、パブリッシャー、データパートナー、コマースメディアネットワークをつなぐ、インテリジェントかつ統合されたプラットフォームを通じて、より高い透明性、コントロール、効率性を備えた優れたパフォーマンスをもたらします。 2006年の創業以来、PubMaticはプログラマティック広告における主要な進化を先導してきました。OpenRTB取引の初期段階から、AIドリブンの最適化やプライバシーを重視したイノベーションをプラットフォーム全体に組み込むことまで、継続的に取り組んでいます。オムニチャネルでのスケール、実証された信頼性、そして継続的なイノベーションを通じて、PubMaticは、よりインテリジェントで収益性が高く、持続可能なオープンインターネットを構築します。 Built to Connect. Powered to Perform.
ガイダンスを上回る売上高および調整後EBITDAを達成 PubMatic AgenticOS上で1,000件以上のAI搭載ディールを展開 AgenticOS上で20以上のAIエージェントを提供し、オペレーションワークフローを数分単位まで短縮 営業活動によるキャッシュフローは1,730万ドルとなり、2025年第1四半期比で11%増加 2026年第1四半期に100万株を買い戻し。これは2026年3月31日時点の完全希薄化後発行済株式総数の2.1%に相当 デジタル広告のパフォーマンスを提供するリーディングAI搭載アドテク企業であるPubMatic, Inc.（Nasdaq: PUBM）は、2026年3月31日締めの第1四半期の業績を発表しました。 PubMaticの共同創設者兼CEOであるRajeev Goelは以下のように述べています。 「当社は非常に好調な第1四半期を達成し、売上高および調整後EBITDAの両方でガイダンスを上回りました。当社のAI機能の導入は引き続き加速しており、現在では20以上のAIエージェントが当社プラットフォーム全体に組み込まれ、完全自律型キャンペーンがグローバルで拡大しています。特に重要なのは、顧客から継続的な利用が進んでいることであり、これはAgenticOSがエコシステムを簡素化し、価値創出のあり方を再定義していることを示しています。 キャンペーンが追加されるたびに、当社のデータ優位性はさらに強化され、測定可能なパフォーマンスを提供するとともに、基盤となる成長を加速させています。AI分野における早期リーダーとして、当社による複数年にわたる投資は、新たな収益源の創出、オペレーティングレバレッジの拡大、そして競争優位性の強化につながっています。」 2026年第1四半期の財務ハイライト： 2026年第1四半期の売上高は6,260万ドルとなり、2025年同期は6,380万ドルでした。 GAAPベースの純損失は1,250万ドル（マージン▲20%）、希薄化後1株当たり損失は0.27ドル。2025年同期は純損失950万ドル（マージン▲15%）、希薄化後1株当たり損失0.20ドル 調整後EBITDAは260万ドル（マージン4%）。2025年同期は850万ドル（マージン13%）。 Non-GAAPベースの純損失は540万ドル、Non-GAAP希薄化後1株当たり損失は0.11ドル。2025年同期は純損失180万ドル、Non-GAAP希薄化後1株当たり損失0.04ドル。 営業活動によるキャッシュフローは1,730万ドルとなり、2025年同期の1,560万ドルから増加。2026年3月31日時点の現金および現金同等物は1億4,490万ドル、負債なし。 2026年3月31日までに、Class A普通株式1,350万株の買い戻しに総額1億8,990万ドルを使用。2023年株式買戻しプログラムにおける残額は8,510万ドル。 PubMaticのCFOであるSteve Pantelickは以下のように述べています。 「当社の第1四半期業績は、売上高および収益性の両面で予想を上回り、多様化されたプラットフォームの広がりと強みを示す結果となりました。2025年半ばに言及したレガシーDSPを除くと、当社の基盤事業は前年比13%成長し、総売上高の83%を占めました。 また、調整後EBITDAの黒字を40四半期連続で達成しており、これは当社ビジネスモデルの持続性、継続的な生産性向上、そして規律あるコスト管理を示しています。AIはPubMaticにとってますます重要な財務レバーとなっており、収益成長、利益率の拡大、事業全体の効率向上を推進しています。これらの効果は導入拡大とともにさらに積み上がっていきます。 当社は2026年後半に再び2桁成長へ回帰し、それに伴う利益率拡大を見込んでいます。」 事業ハイライト: AgenticOSの導入拡大が成長を加速 これまでに1,000件以上のAI搭載ディールが取引され、パブリッシャーに数百万ドル規模の収益をもたらしました。 2026年1月のローンチ以降、PubMaticは30件以上の完全自律型エンドツーエンドキャンペーンをグローバルで展開しています。特に注目すべき点として、参加したすべての広告主が追加のAgenticキャンペーンを実施しており、パフォーマンスおよびオペレーション効率の高さを裏付けています。 PubMaticとUntapped Growth Collectiveは提携し、独立系エージェンシー向けにAgenticOSへの直接アクセスを提供しました。これにより、カスタムバイヤーエージェントがプレミアム在庫、高度なデータ、GPU搭載最適化機能へアクセス可能となります。この統合によりコスト削減とセットアップの高速化を実現し、エンタープライズレベルのAI機能を独立系エージェンシーにも提供します。 PubMaticとAmnetは、フランスにおいて初のAgentic広告キャンペーンを開始しました。Claude LLMを活用することで手動作業を排除し、クライアントであるINTERBEV向けに、自然言語プロンプトを活用した自律型ワークフローを実現。セットアップ時間を80%削減しました。 PubMaticとAbovo Maxleadは、オランダにおける初期のAgentic AI広告キャンペーンの一つを開始しました。AbovoのMediavision AIとPubMaticのAgenticOSを統合し、CTV最適化を実施。このキャンペーンによりアクティベーションまでの時間を短縮し、ワーキングメディアへの広告支出比率を向上させました。 主要グローバルコマースメディアパートナーとの連携を拡大 Walmart Connect Selectと優先サプライパートナーとして統合。キュレーションされた高パフォーマンスCTV在庫を提供することで、バイヤーに対してより高いエンゲージメント、コンバージョン率向上、そして効率的なメディア支出を実現。 PayPal Adsとの提携を拡大し、PayPal Ads IDを統合。これは認証済みのPayPalおよびVenmoアカウントを基盤とした決定論的IDソリューションであり、広告主向けにマッチ率、クロスデバイス精度、クローズドループアトリビューションを向上。 新たなパートナーシップによりスケールとデータ統合を強化 Amazon DSPのDynamic Traffic Engine（DTE）との提携を拡大し、取引の両側におけるサプライパスルーティングを最適化。これにより、パブリッシャーには最大10%のCPM向上、広告主にはより効率的なメディア配信を実現。 Unity LevelPlayをPubMaticのOpenWrap SDKに統合。PubMaticは、3大モバイルメディエーションプラットフォームに対して直接的かつ透明性の高いアクセスを提供しており、SDK在庫全体の90%以上をカバー。…